ตลาดเครื่องสำอางผู้ชายปี’52 : ชะลอตัวร้อยละ 3.5 (มองเศรษฐกิจฉบับที่ 2381)

ตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายเป็นอีกตลาดหนึ่งที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง โดยในปี 2551 ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า ตลาดภายในประเทศของผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายจะมีมูลค่าประมาณ 1,510 ล้านบาท โดยมีอัตราการขยายตัวที่ชะลอตัวลงร้อยละ 4.2 เมื่อเทียบกับปีที่แล้วที่ขยายตัวร้อยละ 5.1 เนื่องจากผู้บริโภคเพศชายส่วนใหญ่มีการชะลอการบริโภคเครื่องสำอางลงมาตั้งแต่ช่วงต้นปี โดยมีการบริโภคเครื่องสำอางที่จำเป็นต่อชีวิตประจำวันเท่านั้น ส่วนในปี 2552 ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า ตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายจะชะลอตัวลงเช่นเดียวกันกับปี 2551 โดยน่าจะมีมูลค่าตลาดภายในประเทศประมาณ 1,560 ล้านบาท ซึ่งขยายตัวเพียงร้อยละ 3.5 เท่านั้น ซึ่งเป็นผลมาจากเศรษฐกิจของประเทศที่ชะลอตัวลงมาตั้งแต่ในช่วงปลายปี 2551 อย่างไรก็ตาม ยังมีปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายภายในประเทศสามารถขยายตัวได้อยู่บ้าง คือ กระแสสังคมที่ทำให้ผู้ชายดูแลเอาใจใส่รูปลักษณ์ภายนอกเพิ่มมากขึ้น เพื่อเป็นการเสริมบุคลิกภาพให้โดดเด่น และเพิ่มความน่าเชื่อถือให้แก่บุคคลรอบข้าง และกลุ่มผู้ชายที่ดูแลเอาใจใส่รูปลักษณ์ภายนอกของตนเองอยู่แล้ว และไม่ได้แต่งงานมีจำนวนสูงขึ้น ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีความสำคัญต่อการบริโภคเครื่องสำอางเป็นอย่างมาก เนื่องจากมีกำลังซื้อสูง และไม่มีภาระในการรับผิดชอบครอบครัว

หากแนวโน้มของตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายภายในประเทศชะลอตัวลงตามที่ศูนย์วิจัยกสิกรไทยได้คาดการณ์ไว้ ก็จำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้ประกอบการควรหาแนวทางในการกระตุ้นผู้บริโภคให้หันมาบริโภคเครื่องสำอางมากขึ้น โดยอาจจะต้องเรียนรู้พฤติกรรมการบริโภคเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายของผู้บริโภค และนำมาปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมดังกล่าว รวมทั้งควรเจาะตลาดที่มีศักยภาพสูง คือ ตลาดผู้บริโภคเพศชายที่ยังไม่ได้แต่งงาน และให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอกของตนเอง มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค รวมไปถึงการกระจายช่องทางการจำหน่ายสินค้าให้ทั่วถึง และประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆอย่างต่อเนื่องต่อไป