2017年新年假期：曼谷市民随形势调整活动...预计消费总额为285亿泰铢 (焦点话题 第22年2798号)

开泰研究中心预计2017年新年假期曼谷市民^[1]的消费总额将不低于285亿泰铢，年同比增长5.0%，而去年的同比增长率为8.0%。如同往年一样，经营商仍重视利用新年假期进行促销活动，不过今年的活动将不会以娱乐形式进行，而将随国丧期氛围做调整。

2017年新年假期的消费总额可分类为食品饮料支出92亿泰铢、旅游（包括交通住宿费用）支出80亿泰铢、购买新年礼物支出44亿泰铢、给父母或兄弟姐妹的新年礼金41亿泰铢以及拜佛行善支出28亿泰铢，人均消费为5,400泰铢。虽然生活费以及拉玛九世国王去世的哀悼氛围影响了消费行为，但是同样也存在着支持曼谷市民在2017年新年假期消费不至于过于低迷的因素，包括泰国官方宣布延长新年法定假期至4天，政府出台了;购物退税”和补助低收入人群等刺激年底消费的措施。

值得关注的是与拉玛九世国王相关的产品、社会公益产品以及农民种植的大米成了曼谷市民的新年礼物选择，与开泰研究中心所作的调查结果相符，即在选购2017年新年礼物的因素中，除了产品的用途和质量外，还会考虑到精神上的价值。此外，商场仍然是曼谷市民选购礼物的首选场所，因为具有满足客户多样化需求的产品和服务。开泰研究中心预计2017年新年假期礼品篮市场的消费总额约为20亿泰铢，因仍可满足目标客户群特别是中小企业的需求。除了年年都受欢迎的保健产品外，受关注且预计被选放入礼品篮的产品还包括皇家项目的产品、;一村一品”特色产品和有机产品等。

随近期氛围而变化的行为促使新年消费活动扩散到作为主要消费渠道的商场以外的其他相关业务，如出版业、纺织业、皇家项目商店以及社区生产的大米/农民种植的大米。曼谷居民也随之调整了2017年新年假期的消费行为，特别是削减了娱乐活动项目，转向参加行善以及社会公益活动，同样私营企业也从举办娱乐活动或新年倒计时活动转为举办行善施斋、新年诵经或纪念拉玛九世国王的活动。因此，今年经营商也应调整市场营销策略以符合当前形势，在开展各种促销活动的同时举办与拉玛九世国王相关的展览会和演奏国王作曲。