ภาคธุรกิจค้าปลีกโดยรวมของจีนในปี 2551 ขยายตัวต่อเนื่องจากปีก่อนหน้า โดยมีมูลค่าค้าปลีกทะลุ 10,000 พันล้านหยวน ขยายตัวร้อยละ 21.6 เพิ่มขึ้นร้อยละ 4 จากปี 2550 อย่างไรก็ตาม วิกฤตเศรษฐกิจโลกส่งผลให้ยอดค้าปลีกจีนในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2551 ชะลอตัวลง นอกจากนี้ ยอดค้าปลีก 2 เดือนแรกของปีนี้ เติบโตชะลอลงเหลือร้อยละ 15.2 โดยยอดค้าปลีกในเขตเมืองขยายตัวชะลอตัวเหลือร้อยละ 14.4 เป็น 1.35 พันพันล้านหยวน ขณะที่ยอดค้าปลีกในชนบทเติบโตชะลอเหลือร้อยละ 17 เป็น 653.9 พันล้านหยวน และคาดว่า ยอดค้าปลีกในปี 2552 จะชะลอเหลือร้อยละ 19 ทั้งนี้ เพื่อรับมือกับปัญหาภาวะซบเซาทางเศรษฐกิจดังกล่าว ทางการจีนได้ออกนโยบายกระตุ้นภาคการบริโภคภายในประเทศโดยมุ่งเน้นไปในเขตชนบทของประเทศซึ่งคาดว่า น่าจะช่วยพยุงให้เศรษฐกิจผ่านพ้นวิกฤตครั้งนี้ไปได้โดยคาดว่า ธุรกิจค้าปลีกในภาคชนบทจีนมีโอกาสเติบโตได้อีกในระยะต่อไป
ทั้งนี้ ปัจจัยสนับสนุนหลักที่น่าจะช่วยขับเคลื่อนภาคการบริโภคในเขตชนบทของจีน ได้แก่ มาตรการสนับสนุนการขยายตัวของร้านค้าปลีกจากภาครัฐ การปรับยกระดับสวัสดิการสังคมของประชาชนให้ทั่วถึงในประเทศจีน และนโยบายสนับสนุนเงินอุดหนุนการซื้อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์แก่ประชาชนในเขตชนบทซึ่งล้วนเป็นปัจจัยเอื้อหนุนของภาครัฐที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตและผลักดันการขยายตัวของภาคการบริโภคในภาคชนบทของจีน
สำหรับโอกาสการเข้าไปลงทุนและการขยายตลาดสินค้าส่งออกของผู้ผลิตและผู้ประกอบการไทยนั้นน่าจะได้รับประโยชน์จากการขยายช่องทางการกระจายสินค้าที่กว้างขวางของภาคการค้าปลีกในเขตชนบทของจีน โดยธุรกิจที่น่าจับตามองและมีแนวโน้มการเติบโตที่สดใสคือ ธุรกิจค้าปลีกในภาคชนบทของจีน เช่น ร้านค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค และ ร้านค้าปลีกเฉพาะอย่าง อาทิ สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์ รวมถึงโทรศัพท์มือถือ เป็นต้น ส่วนภาคการส่งออกสินค้าไทยที่น่าจะขยายตัวได้ดีในตลาดชนบทของจีนคือ การส่งออกสินค้าจำพวกอาหารซึ่งเป็นสินค้าปัจจัยพื้นฐานสำหรับผู้บริโภคเพื่อไปทำตลาดในภาคชนบทของจีน อาทิ อาหารกระป๋อง อาหารแช่เย็น/แช่แข็ง และวัตถุดิบประกอบอาหาร นอกจากนี้ ยังมีสินค้าวัตถุดิบ/ขั้นกลางในกระบวนการผลิตอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ของไทยซึ่งน่าจะมีโอกาสการขยายตัวเพิ่มขึ้นตามการเติบโตของธุรกิจค้าปลีกสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ในตลาดจีน
อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการควรกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดให้สอดคล้องและเหมาะสมกับความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายในภาคชนบทของจีน เนื่องจากผู้บริโภคในเขตชนบทมีพฤติกรรมและกำลังการซื้อที่แตกต่างจากผู้บริโภคในเขตเมืองโดยอาจทำการประเมินความต้องการ กำลังซื้อและศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนในชนบทอย่างถี่ถ้วนก่อนการเข้าไปลงทุนหรือขยายธุรกิจในเขตชนบทของจีน อีกทั้ง ผู้ประกอบการควรคำนึงถึงความท้าทายด้านกฎระเบียบข้อบังคับของการประกอบธุรกิจในภาคชนบทของจีนที่ทางการจีนกำหนดไว้และการชะลอตัวทางเศรษฐกิจของประเทศในปัจจุบันซึ่งส่งผลให้อุปสงค์ของผู้บริโภคชะลอตัวตามไปด้วย รวมถึงแนวโน้มการแข่งขันของธุรกิจค้าปลีกจากผู้ประการกอบการในท้องถิ่นและข้ามชาติหลายรายในตลาดชนบทของจีนโดยเฉพาะในเขตชั้นเมืองระดับสองทางทิศตะวันตกของประเทศจีนที่มีแนวโน้มการขยายตัวเพิ่มมากขึ้น
หมายเหตุ
รายงานวิจัยฉบับนี้จัดทำเพื่อเผยแพร่ทั่วไป โดยจัดทำขึ้นจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่น่าเชื่อถือ แต่บริษัทฯ มิอาจรับรองความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ หรือความสมบูรณ์เพื่อใช้ในทางการค้าหรือประโยชน์อื่นใด บริษัทฯ อาจมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ตลอดโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ทั้งนี้ผู้ใช้ข้อมูลต้องใช้ความระมัดระวังในการใช้ข้อมูลต่างๆ ด้วยวิจารณญาณตนเองและรับผิดชอบในความเสี่ยงเองทั้งสิ้น บริษัทฯ จะไม่รับผิดต่อผู้ใช้หรือบุคคลใดในความเสียหายใดจากการใช้ข้อมูลดังกล่าว ข้อมูลในรายงานฉบับนี้จึงไม่ถือว่าเป็นการให้ความเห็น หรือคำแนะนำในการตัดสินใจทางธุรกิจ แต่อย่างใดทั้งสิ้น