;世界杯足球赛”是泰国民众最关注的体育盛会之一。开泰研究中心认为,今年第20届世界杯足球赛将呈现出与往届世界杯足球赛不同的热烈气氛,虽然在收看时间方面存在局限性,但预计仍将对消费品以及相关产品的产业带来正面影响,如电视机、食品饮料、体育服装等,其支持因素包括收看比赛的观众数量增加与多元化,商品价格上涨,以及企业跟随世界杯足球赛热潮举办市场营销活动等。
开泰研究中心预测,2014年世界杯足球赛期间的消费品和相关产品销售总额约为216亿泰铢,比平时增长15%,其中电视机、食品饮料和体育服装的销售额将分别为135亿、80亿和1亿泰铢。从消费者收看世界杯足球比赛的消费行为来看,与上次世界杯足球赛期间相比,观众数量将增加且更加多元化,以及产品价格有所上涨。
与此同时,多个产业的经营商也跟随世界杯足球赛热潮积极举办市场营销活动,以刺激消费者的购买需求,如产品降价、推出有关世界杯足球赛的产品或与世界杯足球赛有关的纪念品等。虽然从总体上来看,足球赛事直播时间上的局限性可能会影响观众收看比赛,不过4年一届的盛会应有助于刺激消费者对相关产品的消费。此外,今后如果在世界杯足球赛期间再取消更多大城市地区的宵禁禁令,将使世界杯足球赛期间的气氛更加热烈。
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