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2008 年 2 月 1 日

泰国经济

2008年春节:金价昂贵和生活费用上扬,金饰店面临的难题 (经济观察 第14年2104号)

在美元币值呈疲弱态势、油价节节攀升和国内外政局不稳的影响下,国内外投资者对金条的需求近年来持续上升,国内黄金价格也随国际黄金价格的上升而上涨,尤其是从2007年底的13,300泰铢/铢上涨到2008年1月份创历史新高的14,350泰铢/铢,导致国内黄金销售在过去2-3年里陷入低迷状态,2007年的黄金销售同比下降了10%以上,预计上述因素在2008年里还将进一步刺激黄金价格向上调升。与此同时,黄金价格的上涨已导致用于生产和出口金饰的黄金需求随消费者需求减弱而下降,源于消费者对其未来收入缺乏信心,特别是在国内经济复苏仍不够强劲的局势下,预计今年春节期间国内包括金饰在内的黄金交易气氛还将持续低迷。根据泰华农民研究中心于2008年1月18-25日期间对曼谷市民的赠送压岁钱行为所做的调查结果,大部分即59.2%的曼谷市民计划分发压岁钱,其中56%的调查对象将以金饰作为压岁钱,预算与去年相近并主要将赠送给儿孙辈,但购买的金饰重量超过1铢的调查对象所占的比重比去年有所下降。
在市场竞争方面,预计降低加工费的价格战略和赠送礼品战略所起的作用将不太明显,而分期付款服务战略和建立可信度的战略将会扮演着更重要的角色。另外,金饰店还可采取扩大目标客户范围的战略,尤其是男士客户市场还具有开拓余地;或开拓购买金条以作为储蓄的客户群体,推出小件金条以与购买力下降的局势相符,和改进金饰款式使之更具现代感且价格与工薪族的购买力相符;或生产单价较低的金饰以刺激购买黄金作为聘金或礼物(作为迎接家庭新成员的礼物或春节红包)的客户群的消费。与此同时,金饰店还应尽快改进销售环境以与新生代的生活方式相融,金饰店经营者不应只停留在保持原有客户基础上,而应寻找新的目标客户群,以能在黄金价格处于上升周期以及生活费用趋向增长的局势下得以继续经营。

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