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2018 年 4 月 5 日

泰国经济

2018年宋干节:料曼谷市民消费支出金额将达241.4亿泰铢,经营商设法吸引日益增多的假日留在曼谷的市民(焦点话题 第24年2907号)

        2018年宋干节期间曼谷市民消费支出气氛有望趋向好转,得益于多个支持因素,包括今年总体气氛好于去年国丧期间,加上政府部门出台多项刺激居民消费支出的措施,例如增加假期天数和二线城市旅游支出抵扣所得税措施。

        开泰研究中心的问卷调查显示,今年宋干节期间53.0%的曼谷市民选择留在曼谷市内过节。值得注意的是,曼谷市民的宋干节行为方式开始发生变化,即今年从原来通常回到外地家乡或计划出游转为留在曼谷市过节的比例比去年上升,主要原因或是担心宋干节期间重要旅游景点国内外游客人满为患、通往机场及客运站的交通不便以及外地道路交通拥堵状况。针对这一趋势,经营商在今年和今后数年制定吸引宋干节期间留在曼谷的消费者的市场营销计划。此外,留守曼谷市民有意在宋干节期间参加的大部分活动是室内活动,例如聚会(占74%)、在家休息(61%)以及行善斋僧(51%)。对于室外活动,越来越多的曼谷市民选择到可早出晚归的周边府治旅游,其中最受欢迎的府治是大城府,部分原因是受到目前正在热播的古装历史电视剧的影响。最受欢迎的市内活动场所仍是百货商场。

        开泰研究中心认为,在提供满足消费者需求的各种服务便利的同时,举办衔接线上线下渠道的促销活动可吸引或刺激曼谷市民在宋干节期间的消费。预期今年宋干节期间获益的行业将是符合曼谷市民行为方式或其所选择活动的行业,如送餐服务、百货商场及商场内餐厅、网络商店以及支持网络零售业的货物递送服务。调查发现,对曼谷市民购买商品和服务决策影响最大的营销活动仍是折扣、换赠、买赠、附赠策略(29%),其后依次为布置拍照区以吸引客户顺便浏览商品(19%)、举办游戏/抽奖活动(15%)以及给予参与活动的客户各种优惠,例如穿着与电视剧中人物相同的传统服装来使用服务的客户可​享受电视剧中美食的折扣优惠(14%)。

        开泰研究中心预计,2018年宋干节期间曼谷市民的消费支出总额将达241.40亿泰铢,同比增长5.0%。在消费支出总额中,聚会支出(食品和饮料)为92亿泰铢、住宿/旅行支出63亿泰铢、购物支出45亿泰铢、行善拜佛支出20.4亿泰铢,孝敬长辈的红包、参观景点/看电影、听音乐/泼水狂欢等其他活动支出金额为21亿泰铢,所有各类活动支出均趋向上升。不过,分析购物和行善拜佛等部分活动后发现,该两类活动支出的同比增幅小于其他活动,原因可能是曼谷市民仍谨慎对待消费支出。


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