2014年曼谷宋干节气氛冷清: 受生活费上涨和政局拖累，国内消费资金或出现五年来首次萎缩，缩幅高达13.7% （焦点话题 第20年2482号）

宋干节又叫泼水节，是泰国最重要的传统节日。2014年宋干节前夕，开泰研究中心对宋干节期间曼谷居民消费行为进行了问卷调查。调查结果显示，可能延续至宋干节的政治纷争、因生活费用和债务负担上升而减弱的消费者购买力以及今年放假天数少于去年等多项因素，将使得今年曼谷的宋干节气氛处于;不甚活跃状态”。

与去年同期的调查结果相比，今年宋干节期间更多受访者选择留在曼谷休息或参加节日活动，计划回乡度假的受访者比例则比去年下降。今年宋干节最受欢迎的活动是与亲友聚餐，而去年最受欢迎的购物活动却趋向下降，源于目前消费者购买力仍处于低迷状态，并且因政局不确定而对自身未来收支缺乏信心。

开泰研究中心根据调查结果预计，2014年宋干节期间曼谷居民消费支出总额为220亿泰铢，年同比萎缩13.7%，成为五年来首次萎缩。其中用于聚餐（食品和饮料）80亿泰铢、购物（礼品和纪念品）64亿泰铢、旅行和住宿 46亿泰铢、斋僧行善29亿泰铢，其他活动如看电影、听音乐、购买各种泼水用具等1亿泰铢。

今年宋干节曼谷居民的度假行为方式可能导致一些行业尤其零售业的创收面临相当大的困难。不过，调查结果也显示零售业经营商的市场营销活动对于刺激消费者购买决策仍起着重要作用。因此，开泰研究中心建议，市场营销活动尤其是;大减价”可作为零售业经营商在宋干节期间刺激消费的重要策略。