曼谷居民视宋干节为最重要节日：预计2015年宋干节期间消费支出总额超228亿泰铢...油价下降有助节省交通费用 （焦点话题 第21年2611号）

宋干节是曼谷居民最为重视的节日，且祖籍在外府的曼谷居民最为重视。开泰研究中心预计2015年宋干节期间曼谷居民消费支出总额约为228亿泰铢，年同比增长3.6%，在2014年因受政治局势影响而下降后再度恢复增长。其中，聚餐（食品和饮料）支出为115亿泰铢、购物46亿泰铢、交通住宿费31亿泰铢、拜佛行善31亿泰铢和其他活动如看电影、听音乐、购买各种泼水用具等5亿泰铢。国内油价年同比下降30%可为曼谷居民在今年宋干节期间节省10-15%的交通费用，导致52%的曼谷居民选择使用私家车出行返乡或异地旅游。

分析影响今年宋干节期间曼谷居民支出的因素后发现，最主要因素为交通的不便利性，源于在宋干节期间经常遇到的问题是交通拥堵和车票供应不足，导致需要返乡或到外府旅游的人群对出行计划表示担忧；其次则为经济和生活费用状况，如同往年一样。此外，调查结果还显示，曼谷居民选择在曼谷休闲和活动的人数下降，选择到外府活动的人数却呈增加趋势，而返乡人数与去年相近。宋干节期间最受欢迎的活动仍然是家庭和亲友聚餐。

由于宋干节是曼谷居民最为重视的节日，因此各商家为该节日准备的营销预算将有助于增加其销售额。除了;折价、换购、赠送”营销活动可持续对刺激消费产生重要作用外，调整新营销模式使之与消费者生活方式的变化相符也将有助于营造良好的消费氛围，如在店内布置拍照区域以吸引客户的注意力，该举很受喜欢使用社群媒体分享照片的青年人和上班族的欢迎。