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2015 年 12 月 16 日

泰国经济

2016新年节假日:曼谷居民节俭开支,精选新年礼物和馈赠对象...料礼品市场消费仍会增长,约达90亿泰铢 (焦点话题 第21年2684号)

尽管经济环境欠佳和民众购买力仍疲弱,但多数曼谷居民还是准备了购买新年礼品的预算,并更加重视赠送的对象和礼物,加上部分市民在年末期间也将获得公司的年终奖金,因此预料新年期间的礼品销售市场仍可有所增长,与往年相比情况不至于太糟。开泰研究中心预期,曼谷居民为迎接2016年新年而用于购买礼物的消费资金应可达90亿泰铢规模,比去年同期增长5.0%。其中,机构团体的礼品消费资金约为54亿泰铢,市民个人的礼品消费资金约36亿泰铢。


机构团体是礼品消费市场上举足轻重的目标客户,在整个礼品消费资金中占有60%的份额。今年机构团体在购买礼品时,将更加仔细甄选要赠送的目标客户以及礼品。因此,在向机构团体客户营销礼品时,量身定制礼品的经营商应更加注重提高产品质量,凸显产品个性,以配合机构团体的品牌宣传。至于通过现代通路(Modern Trade)如百货商店、超市和大型综合超市等向机构团队销售礼品的零售经营商,则应考虑推出高档礼品以及提供更便捷和全面的服务。


对于个人消费市场,今年礼品市场仍以高性价比产品最受欢迎,其次是保健产品。因此,经营商尤其是现代通路零售商家为刺激销售额而值得采用的经营策略是,在营销时突出产品的性价比,配以产品设计和包装等卖点,或凸显产品的新颖独特性,以吸引顾客前来选购。


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