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2007 年 5 月 9 日

泰国经济

2007新学年:资金流量可望达500亿泰铢 (经济观察 第13年1988号)

每年的新学年开学期间是各经营学习用品厂商的销售黄金期。由于泰国经济增长放缓和油价持续上涨削弱了家长们的购买力,导致家长们必须想方设法节省开支,因此在2007新学年即将开学之际,经营学习用品的厂商纷纷大幅调整了各自的经营策略,并从今年4月份中旬或宋干节后就开始举办市场促销活动,比2006年到4月底才开始通过各种媒体来推销产品提早。不过,大部分家长仍延续2006年的节省开支行为,从过去每次新学年前为孩子换购所有新校服、鞋子和学习用品的行为,改为减少购买学习用品的数量,或若没有更换学校而不必购买新校服的话,就使用原来的校服,因此如何保持与去年相近的销售额已经成为各学习用品厂商面临的重大挑战。学习用品厂商在面临家长们注重节省开支和遭遇到同行厂商的激烈竞争的局势下,采用了各种促销活动,如与商场以及各种现代销售渠道尤其是目前受欢迎的折扣店合作,比2006年更加注重在电视和各种媒体上广告宣传产品,竞标在校园内销售学习用品以开拓新的销售渠道。
泰华农民研究中心在2007年4月1-20日以;2007年新学年费用”为主题,对负有子女新学年费用负担的家长们进行了深入调查,其中涵盖了不同年级、教育机构和课程的费用支出,因为调查对象的新学年费用支出因年级、教育机构和课程的不同而不相同,且其在新学年的费用支出行为也存在着差异。此外,还对为子女购买新学年学习用品的家长进行采访,并收集了各学校与教育机构的收费详细。调查发现2007年新学年全国的资金流量将高达500亿泰铢,上述流动资金是根据不同学校和课程的各级学生人数及其不同的费用进行加权计算后得出的,2006年新学年的资金流量提高了10%家长们的费用开支行为可分为两类,一是转向提早即在四月底开始购买校服和学习用品,不仅可享受到厂商提供的20-30%折扣优惠,而且还因不像临近开学时那么拥挤而能方便地选购用品。二是转向注重节省费用开支,减少购买校服和学习用品的数量。
造成今年新学年的费用比去年有所提高的主要原因是一些学校调高了学费与收取了附加费用,和为数不少的家长为子女选读了一些特殊课程,如双语课程和国际课程等,尽管这些课程的学费比一般课程的学费高出2-3倍,但他们也愿意支付。
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