• 由于多个负面事件的影响，2025年1月1日至5月11日泰国入境国际游客数量仅达1,290万人次，同比萎缩1%。
• 今年剩余时间影响泰国入境旅游的各种负面因素仍将持续存在甚至可能加剧。这些因素包括全球经济放缓、泰国旅游竞争力下降、游客行为及旅游需求变化，以及不可控的地缘政治因素。
• 开泰研究中心预计，2025年全年泰国入境游客数量或降至3,450万人次，同比萎缩2.8%，入境旅游收入或降至1.62万亿泰铢，同比萎缩3%。
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泰国旅游与体育部数据显示，2025年1月1日至5月11日，泰国入境游客数量为1,290万人次，同比萎缩1%；入境旅游收入约为6,131.68亿泰铢，同比萎缩2%。
自2025年2月以来，泰国入境游客人数持续下降，源于多项负面因素的影响，包括：
中国演员事件使外国游客对泰国旅游安全的信心受到影响；
泰国南部边疆三府不安定局势导致马来西亚政府发布旅游警示，建议本国公民避免前往泰国南部边疆地区；
缅甸地震波及泰国地震导致部分游客推迟赴泰旅游；
5月初印度与巴基斯坦发生武装冲突对该两国计划赴泰旅游的游客造成直接影响；
多国经济放缓影响出境旅游。
由于上述多重因素的影响，中国、马来西亚和韩国（图1）等主要客源市场出现下滑，来自老挝、越南和中国香港的游客数量也有所减少。
开泰研究中心认为，虽然今年泰国将主办世界女子排球锦标赛、东南亚运动会和东盟残疾人运动会等国际赛事等有利因素有助于带动旅游市场，但由于各种负面因素的影响，预料入境游客人数仍可能持续下滑。主要负面因素如下：
1. 全球经济放缓将影响游客的出行计划与旅游支出，游客更倾向选择符合其预算且具性价比的目的地。贸易战也对多个国家的经济与购买力造成冲击。2025年4月国际货币基金组织（IMF）将2025年全球经济增长率预测值从1月预测的3.3%下修为2.8%。
2. 国际地缘政治紧张局势持续甚至升级（如发生空域关闭等严重事件）影响国际旅行。尽管印巴紧张局势已趋缓，航班也已恢复正常，但中东局势持续紧张以及俄乌战争仍未平息等因素将继续影响游客信心和出行决策。
3. 泰国旅游业的国际竞争力有所减弱，表现为入境游客数量持续下降。然而，日本和越南的入境游客数量则呈快速增长态势，与泰国背道而驰。
开泰研究中心认为，泰国旅游竞争力受到以下两方面因素的影响：
国际游客对泰国旅游安全的信心下降。自2025年初以来，多起事件接连冲击国际游客尤其是中国游客对泰国旅游安全的信心。龙途国际（Dragon Trail）2025年4月的调查显示，受访中国民众中认为泰国安全的比例降至仅19%，而多达51%的受访者认为泰国不安全。
与其他多个旅游目的地国家相比，泰国旅游相关商品与服务的价格涨幅更为显著。例如，2024年酒店平均每日房价（ADR）比新冠疫情前的2019年上涨了34%，而样本国家的平均涨幅为28.3%（图 4）。此外，受成本上升影响，泰国的餐饮等服务价格也呈现上涨趋势。
大部分游客在泰国的可支配旅游（扣除交通、住宿以及商品和服务支出）相对较低。从人均单次旅行消费来看，国际游客在泰国的平均支出为1,300美元，低于多个主要竞争对手，例如日本为1,600美元，新加坡为1,700美元。与竞争对手相比，泰国旅游的性价比问题日益凸显。
4. 国际旅游竞争日益激烈。为吸引更多外国游客，各国不断加强景区开发并出台各种支持政策。例如，韩国计划于2025年第三季度（即中国游客出行高峰期）对团队游客实行免签，预料此举将对中国赴泰市场构成竞争压力。越南拟推出为期10年的“黄金签证”以吸引国际游客并提振旅游业。
各大航空公司的航班安排也反映出游客对新兴旅游目的地的兴趣持续上升。例如，国际航班时刻表（执行至2025年9月）显示，2025年前9个月中国的国际航班数量同比增长18%，其中飞往日本的航班增长16%，而飞往泰国的航班仅增长8%。
综合上述各种因素，开泰研究中心将2025年全年泰国的入境游客数量预测值下修为约 3,450万人次，同比萎缩 2.8%，为三年来首次萎缩。
下滑幅度最大的游客市场为中国、马来西亚和韩国。
如果印度与巴基斯坦不再发生新的冲突，印度游客市场仍有望实现增长。
欧洲游客市场趋向继续增长，包括俄罗斯、德国、法国和英国等，部分受益于欧洲航空公司增加直飞泰国的航线和班次。
中东地区游客数量也趋向增加，如沙特阿拉伯和阿联酋。
然而，上述新兴市场的增长难以完全弥补主要游客市场尤其是中国游客减少所造成的影响。
开泰研究中心同时预计，2025年入境旅游及相关产业收入约为1.62万亿泰铢，同比萎缩3%。入境游客的人均每次出行平均消费额约为47,000泰铢，比2019年略降低1.9%，原因是当前入境游客多为年轻旅客和中等收入群体，加上游客消费行为趋于谨慎，如减少购买旅游纪念品，倾向于选择本地街头小吃等更具性价比的消费方式等。
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