2018年世界杯足球赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯举办，泰国将在当地时间17.00-03.00时期间通过3家获得直播权的电视台进行现场直播，比赛现场直播的正式赞助商共有９家。
2018年世界杯足球赛现场直播将受到泰国球迷的欢迎，原因是从傍晚到午夜间的直播时间适宜泰国观众收看。开泰研究中心预料2018年世界杯足球比赛期间，广告支出将比正常情况或没有世界杯足球比赛期间增加6.8亿泰铢，广告支出总额将达79.8亿泰铢，比正常情况增长约9.0%。其中分为电视广告支出6亿美元，其它媒介如纸质媒介、户外媒介和网络媒介等广告支出合计为８,000万泰铢，在短期内为广告媒介添加色彩。
在正常情况下，每年6月的电视广告支出额较5月份有所萎缩，因经营商在4-5月份投入大量的广告预算后，减少了６月份的广告预算，但分析2010年和2014年在举办世界杯足球比赛期间的电视广告支出后可发现，６月份的广告支出额都比５月份有所增加，可以说世界杯足球比赛有助于刺激当年６月份的电视广告支出。
开泰研究中心预料，在2018年世界杯足球比赛期间所增加的6.8亿泰铢广告支出中，大部分来自９家现场直播正式赞助商的广告预算，约为3.8亿泰铢，占增加的广告支出的56%，主要集中在３家获得直播权电视台的比赛直播期间的广告。
另外的约3亿泰铢占增加的广告支出的44%，来自国际足球联合会（FIFA）合作伙伴的比赛赞助商，即大部分为国际品牌商品的广告支出，以及相关企业经营商如餐厅、零食、饮料、零售商、通讯公司、电视机、音响等的广告，希望借着2018年世界杯足球比赛潮流进行市场营销，调整广告内容使之与世界杯足球比赛氛围相符，以在短期内刺激产品与服务的消费，这部分的广告支出将流向一般电视频道和其它媒介。
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