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2019 年 4 月 3 日

泰国经济

2019年宋干泼水节曼谷市民消费支出可达250亿泰铢,酷热天气影响各年龄层的生活方式和消费行为(焦点话题 第25年2976号)

        开泰研究中心预计,2019年宋干节期间曼谷市民消费支出将达250亿泰铢,同比增长3.6%,主要受益于连续5天长假的支持。可分为聚会支出(食品和饮料)96.5亿泰铢(占39%)、住宿/旅行支出66.5亿泰铢(占27%)、购物支出46亿泰铢(占18)、拜佛行善支出20.5亿泰铢(占8%),孝敬长辈的红包、游览景点/看电影、听音乐/泼水狂欢等其他活动支出为20.5亿泰铢(占8%)。

        由于泰国北部尤其是以往宋干节最热门的旅游目的地清迈正遭遇雾霾问题,导致部分曼谷市民改变旅游计划,避免到北部地区旅游并转向在曼谷和周边府治如春武里、大城和罗勇府等旅游,为曼谷和周边旅游府治的零售业、旅馆业、餐饮业等相关行业带来更多收益。

        问卷调查显示,今年宋干节期间56%的受访曼谷市民选择留在曼谷过节,其他依次为回外地家乡(23%)和外出旅游(21%)。值得关注的是,近来更多曼谷市民从原来通常回外地家乡或出游转为留在曼谷过节。留守市民有意在宋干节期间参加的活动包括在家聚会和休息、逛街购物或到周边府治旅游,主要源于四月份的酷热天气导致人们避免户外活动。

        问卷调查还显示,宋干节期间曼谷市民从事的活动随年龄而不同。从消费能力分析发现,值得关注的消费者群体包括处于工作年龄段的Y世代和X世代人群,因为该两类人群重视在宋干节期间进行可带来资金流动的活动,如聚会和购物等。经营商渗透该人群的主要策略包括合理的价格和有吸引力的促销推广活动等。购物中心是主要受益者,因为可作为人们逃避酷暑、在清凉的空调环境中购物、餐饮、休闲的去处,可满足所有消费者群体的需求。

        开泰研究中心认为,购物中心、食品外送、电子商务和在线娱乐等相关行业应更加强调针对不同年龄层客户群体的市场营销,从而更准确地向目标客户推销产品与服务。

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