开泰研究中心预计2026年泰国入境游客数量将达3,410万人次，同比增长4%，建言泰国应向新平衡调整，加快通过会展旅游及医疗保健旅游等优势产品提高人均单次旅游消费额
开泰研究中心指出，泰国旅游业正面临重要转折点，国际游客数量已难以恢复到新冠疫情前水平。在国际旅游市场竞争激烈的背景下，如果不采取应对措施，旅游业对泰国经济的拉动作用将趋向减弱。预计2026年泰国入境游客数量将达3,410万人次，同比增长4%，但人均单次旅游消费额仍处于低水平。开泰研究中心认为，泰国旅游业必须向新平衡调整，通过泰国占有优势的旅游产品如会展旅游（MICE）以及医疗保健旅游（Medical & Wellness）等来刺激游客增加人均单次旅游消费额。
开泰研究中心副总经理王植慧（Kevalin·Wangpichayasuk）表示，观察到泰国旅游业四个值得关注的趋势：1.入境国际游客带来的收入与泰国游客出境旅游消费支出之间的差距减少近一半；2.泰国旅游竞争力下降的迹象愈加明显；3.欧洲与印度等游客市场仍无法弥补中国和东盟游客市场的下降；4.需采取更多措施将游客从主要旅游城市分散到二线旅游城市。
开泰研究中心研究主管瓦丽通•诗里萨塔亚文（Varithorn Sirisattayawong）表示，2026年，泰国的国际游客市场有望随着中国游客回流而复苏。预计2026年入境游客数量将为3,410万人次，同比增长4%，从2025年的萎缩7%显著好转。尽管如此，入境游客数量仍低于潜在水平，并且人均单次旅游消费额也低于新冠疫情前水平，从而影响旅游收入复苏。既然游客数量已难以大幅怎加，提高旅游收入就必须依靠开发高消费潜力的娱乐和会展旅游（MICE）等细分市场，例如举办世界级歌星演唱会、承办国际体育赛事，吸引全球知名主题乐园来泰投资等，同时大力发展医疗保健旅游市场。虽然这并非易事，但若营销策略得当，游客数量在未来仍有望回升。
开泰研究中心研究主管万欣玥（Wanwisa Sriratana）表示，尽管医疗保健业（Medical & Wellness）是推动旅游收入增长的重要工具之一，但也仍面临多项挑战，尤其是主要患者市场减少、竞争加剧以及现有的结构性问题。因此预计2026年泰国医疗保健业的国际患者数量与相关收入增速将分别放缓至增长0.4%和3.7%。如果泰国希望进一步提升旅游收入，就必须更加聚焦于疗程与康复周期较长的专科医疗服务，以及并将服务范围扩展至与老龄化和非传染性慢性疾病（NCDs）发病率上升等全球趋势一致的预防性保健和保健养生领域。
为推动泰国旅游业持续发展，开泰研究中心提出四项建议：1.重建市场信心，其中近程市场仍至关重要，尤其是中国游客市场，其占比已从疫情前下降一半至约14%；2.注重通过设定明确的目标和丰富生态系统来提高泰国具有优势的旅游产品的人均单次旅游消费额；3.鼓励泰国民众在国内旅游；4.推广具有地方特色的二线旅游目的地，如地理标志产品等。
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详情请参阅开泰研究中心微信公众号KRC-TH
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