在2010年世界杯足球赛正如火如荼开展之际，发现许多行业的经营商为借世界杯热潮开展广告宣传和比赛结果有奖竞猜等市场营销活动，以期树立产品和企业形象并刺激销量。有奖竞猜参加者将有机会赢得诸如住房、汽车、金饰和巨额现金等总值过亿的丰厚奖品。
泰华农民研究中心于6月4日至18日 以;曼谷居民参与2010年世界杯赛有奖竞猜行为”为题对644名曼谷居民进行了问卷调查。调查结果发现，63.0%的受访者有意参加今年世界杯赛结果有奖竞猜活动，并推算曼谷居民投入于有奖竞猜的花费约为9.65亿泰铢。
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