管理人员简报
新学年开学是校服和学习用品的销售旺季，经营商均采取各种市场营销策略来争夺市场份额。但今年校服和学习用品经营商的实力备受考验，因为油价居高不下和经济增长放缓趋势推升了生活开支，造成消费者购买力减弱。虽然经营商的生产成本因原料价格和运费上涨而增加，但由于竞争激烈，政府也要求经营商维持商品尤其是校服的售价，因此价格上调的空间不大。
泰华农民研究中心于2006年4月1日至7日对1,451名受访者进行了主题为“2006年新学年开支”的问卷调查。调查发现，新学年家长的开支比例大致可分为学费（不含车费和餐费）占40.0%，文具、课本、课外读物和课业簿册占15.0%，校服、鞋袜、皮带和书包占15.0%；其他杂费（餐费、校车费、活动费、补习费等）占30.0%。不过，家长各类开支的比例因学校类别的不同而呈明显差异，因此计算时须根据各类学校的学生人数进行加权平均。
值得注意的是，受访者在新学年开学期间改变消费行为的主要原因是生活费用随油价持续上涨、学习用品和校服涨价而出现上升趋势，并指出校服价格比去年上涨了20.0%。受访者行为的变化可明显分为两组：第一组的校服和学习用品购买量将与去年持平，该组大部分为收入较高者，而且他们对新学年费早已未雨绸缪，但与去年不同的是他们选择提前在学习用品销售淡季或减价期间购买，如4月下旬经营商推出高达10.0%折扣优惠；另一组为收入较低者，他们将减少消费，或尽量让子女利用已有且尚能继续使用的校服和学习用品。
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