南非主办世界杯足球赛，不仅是泰国农产品和食品扩大南非市场的重要商机，同时也是在非洲提高泰国农产品和食品知名度并让到南非观赛的游客更多了解和消费泰国食品的良机，为将来扩大出口市场打下基础。前往南非观赛的球迷，大部分是购买力强的客户群体。他们来自美国、英国、德国、意大利、法国、韩国、日本等经济大国，这些国家是泰国扩大市场的目标市场。此外，比赛现场直播、赛前气氛、特别报道、比赛花絮等媒体报道传遍世界各地，世界杯足球赛的潮流可为泰国的农产品和食品带来巨大的商机。
2010年首四个月泰国农产品和食品对南非出口总额达到1.6622亿美元，比去年同期增长15.4%。在南非市场上增长良好的泰国农产品和食品按照其增幅排列如下：装饰用花和叶（增长388.0%），新鲜、冷藏、冷冻和干制水果（增长250.5%），初加工海产品（增长107.13%），咖啡、茶和香料（增长80.6%），粮食加工制品（增长56.8%），粮食淀粉（增长28.9%），大米（增长27.7%），橡胶及制品（增长22.1%），皮革制品（21.2%），蔬菜和水果加工制品（增长19.6%）。
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