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2008 年 5 月 29 日

国际经济

中国住房装饰和建材零售市场的挑战和商机 (经济观察 第14年2180号)

中国住房装饰和建筑业的经营面临着各种市场挑战,包括竞争加剧、设计仿造和侵犯专利问题、城市人口与农村人口之间的差距问题、通货膨胀问题等。因此,有意到中国拓展业务的新经营商不应该忽视这些不利因素。尽管存在着上述经营风险,但中国的住房装饰和建筑市场仍还有一定的开拓空间,源于在中国经济强劲增长和国内需求的支持下呈现显著的增长趋势。有可能取得成功的泰国产业包括家居饰品销售、建筑业以及室内装潢设计服务。
中国建筑装饰协会预计,到2010年中国的建筑和住房装饰业的产值将达到20,000亿人民币。因此,对于泰国的家居用品经营商来说将是一个良好的商机,可进入中国市场开展业务以从中获益。不过,若缺乏以下关键要素的话,那么将难以在中国住房装饰和建筑业市场取得成功:
- 与中国政府部门和客户建立起良好的关系,以便长期在中国成功地拓展业务。
- 在投资中国之前须对相关行业作周密的研究,深入了解中国的商品市场特点,调整产品与市场策略,使之适合中国各地消费者的要求、行为和喜爱程度,以真正能够满足目标客户群的需求。
- 做好市场营销和公关宣传计划,使之与产品、服务和企业战略相符合。
- 建立品牌认识度和履行企业对地方社会与社区的社会责任(CSR),因为从中获得的利益对企业的未来持续发展有着重要作用。
- 研究和寻找合适且可靠的商品销售渠道,以防范对商品的仿造,因为成功的商品经常会被仿造和被侵犯知识产权,因此经营商应该不断采用新的技术,更新升级产品和服务,且每次在进入中国市场之前应先注册商标和专利。

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