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2009 年 2 月 27 日

国际经济

2009年中国饮料业在全球经济危机下的成长机遇(经济观察 第15年2443号)

中国自1978年以来实行对外开放政策和2001年加入世界贸易组织 (WTO),对推动中国经济快速发展和提高人民的生活水平发挥了重要的作用。不过,2009年全球经济危机导致中国国内零售业随消费者购买力减弱而放缓,中国饮料业也面临压力。加上饮料业经营商还要面临因经营商数量增加而导致的激烈竞争。根据中国饮料工业协会的数据,目前中国全国饮料业生产商和经营商超过1,300家。
泰华农民研究中心预期,由于中国经济将持续放缓直至2009年年中,今年中国饮料业将趋向放缓,市场总值增长率将从2008年的21.5%(估计)降至18.9%,成为553.5亿人民币(约合79亿美元)。不过也存在着一些有利因素,包括自2008年第四季度起和2009年全年,政府为拉动国内经济而持续实施宽松的货币和财政政策,以确保今年实现经济增长8%的目标。预料随着中国经济在年中开始好转,国内消费和消费品零售也将逐步回升。不过,中国经济增长的稳定增长还要等待年底世界经济的复苏,中国饮料业也将随之恢复良好增长。
目前中国是世界上第二大饮料生产国。中国饮料工业协会预期,到《中国国民经济和社会发展第十一个五年规划(2006-2010年)》后期,中国将成为世界上最大的饮料生产国,今后30年内中国将成为世界上最重要的饮料生产国。分析目前中国饮料市场状况可发现,果汁饮料的市场占有率呈上升态势,而汽水饮料的市场占有率则趋于下降,这反映了消费者的越来越重视有利于健康的产品。因此,中国本土和跨国大型企业都开始调整产品战略使之更加符合消费者的需求。
泰华农民研究中心认为,中国饮料特别是果汁产品市场增长趋势给泰国企业带来了商机。泰国在水果种植和加工方面具有相当的优势和竞争力,泰国经营商可以利用获得东盟—中国自由贸易协定中的水果进口零关税优惠待遇向中国饮料生产企业出口水果类农产品作为原材料。此外,有实力的泰国饮料经营商可以使用自己的品牌,通过进出口公司或者寻找有实力的中国本土公司进行合作,利用其销售渠道和市场营销策略打入中国市场。
在投资方面,泰国经营商可与了解市场的当地企业合作生产在中国市场销售的饮料产品。在中国市场上具有商机的饮料产品包括提神饮料、运动饮料、果汁饮料,以及针对保健和美容消费群的各种新型营养健康饮料。另一种值得关注的饮料产品,就是泰国具有生产和研究开发能力以及市场经验的天然保健饮料,包括龙眼果汁、酸角果汁和香兰汁。这些饮料产品可望受到部分中国消费者尤其是喜爱天然保健产品的中高端消费者的青睐。不过这需要使用大量的广告预算以增强中国消费者对泰国天然饮料产品的认识和信心。
不过,在目前的中国经济正遭受世界经济的影响而放缓的情况下,有意前往投资中国饮料的泰国经营商,应该密切关注来自世界经济萧条的风险因素,因为此外部因素给中国国内消费需求造成影响,尤其是价格高的饮料如酒精饮料和各种保健饮料的需求可能出现放缓。此外,泰国经营商应充分考虑到来自其他有实力的外国厂商以及中国本土厂商的激烈竞争。此外,经营商在进入中国市场前应对中国各地区不同的传统文化、风俗习惯、生活行为和喜爱进行详细研究分析,以开发与推出符合中国消费者需求的产品。同时也应仔细研究对中国出口的各种问题与障碍,如中国的非关税贸易壁垒和物流问题,包括产品及包装的投资法规和食品安全管理制度。这些都是打开中国消费者大门的关键要素。

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