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2009 年 3 月 20 日

国际经济

中国政府鼓励消费,拉动2009年农村零售业 (经济观察 第15年2460号)

2008年中国零售业总体比2007年持续增长,零售总额已突破10万亿元,年同比增长21.6%,比2007年的增幅增加了4%。不过,受世界经济危机的影响,2008年最后季度的中国零售额出现放缓。此外,今年前两个月的零售额增幅也放缓至15.2%,其中城市地区的零售额增幅放缓至14.4%,为1.35万亿元,而农村地区的零售额增幅也放缓至17.0%,为6.539千亿元,并预计2009年的零售额增幅将放缓至19%。为了应付经济萧条状况,中国政府已推出了针对农村地区的消费鼓励措施,希望能有助于国家经济渡过此次危机,因此预测中国农村地区零售业今后尚有持续增长的空间。
拉动中国农村地区消费增长的主要支持因素包括,政府对发展零售店的支持措施、提高人民的社会福利水平、以及政府向农村地区民众提供购买家电产品的补贴措施。这些措施都是有利于提高中国农村地区的生活质量及拉动消费增长的有利因素。
至于泰国厂商和经营商对扩大对中国出口市场和投资的机会,将从中国零售业在农村地区发展货物分销渠道中受益。在中国农村市场上,值得关注和趋向呈良好增长态势的零售企业包括消费品零售店和专卖店如家电、电脑与零部件以及手机等。至于在中国农村零售市场可望实现良好增长的泰国出口产品是食品类产品,是争取中国农村市场消费者的基础产品,如罐头食品、冷冻/速冻食品以及食品原料。此外,随着中国电子产品零售市场的成长,泰国供应电子产业的原材料/二级原材料将获得更大的出口商机。
不过,经营商应制定符合中国农村目标消费者的市场营销策略,因农村消费者的消费行为和购买力与城市消费者有所不同。因此,在对中国农村进行投资和扩大业务之前,经营商必须对消费者需求、购买力和消费行为进行仔细评估和分析,同时也必须考虑到中国政府制定的农村地区经营企业法规、当前中国国内经济放缓导致消费者需求也随之放缓、以及中国当地企业和跨国企业纷纷在中国农村市场尤其是西部地区二级城市扩大投资而导致零售业竞争加剧的趋势。

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