美国政府面临关闭危机：对泰国的影响有限 (焦点话题 第19年2410号)

东盟服装业正掀起一股快速时尚（Fast Fashion）潮流且扩展迅猛，其支持因素是新生代消费者的生活方式和购买行为更加注重衣着打扮，促使国际一流快速时尚零售商将贸易和投资目标更多地转向东盟，认为东盟地区是未来具高增长潜力的市场和生产基地。快速时尚企业的创新性营销模式为服装零售业带来了更多缤纷色彩和让其发挥出更大作用，特别是因明确规划目标群体的策略、注重营造吸引顾客的店铺氛围、寻找刺激消费者增加购物频率的策略或促销所取得的成就。

开泰研究中心认为，快速时尚业进军东盟及其吸引目标消费群的营销策略，将是促成2013年东盟的服装服饰进口总额飙升至127亿美元或年同比增长45.0%的原因之一。

泰国因市场增速高而成时尚服装业中具潜力的市场之一，源于消费者的购买行为和生活方式转向喜爱现代时尚，零售业扩展迅速，以及泰国是东盟重要的贸易、旅游和购物中心之一。这些因素导致多个快速时尚品牌企业对到泰国开拓市场和投资扩张分店更感兴趣。对于下一个阶段值得关注的竞争议题，则有新大型商家的加入，包括扩大分店/销售点覆盖面在内的开拓国内消费者市场的战略，因此泰资快速时尚服装商家必须做好准备，以应对市场上商家数量的增加。

最后，必须承认服装业的快速时尚商业模式并不是类型多元化的服装经营商的固定答案，因此在市场竞争形势更趋激烈的环境下，分析各个地区的市场条件和消费者行为，寻找产品优点和目标客户群，是经营商调整战略以维持业务生存的重要因素。