• ทีวียังเป็นอุปกรณ์หลักในการรับชมในยุคสตรีมมิ่ง โดยจากผลสำรวจพบว่า ผู้ชมสูงถึง 56% รับชมสตรีมมิ่งผ่าน smart TV
• ราคา smart TV จอใหญ่ระดับ 65-77 นิ้ว ลดลงอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยปีละ 14.7% ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา หนุนให้ผู้บริโภคอัปเกรดขึ้นสู่รุ่นที่มีสเปกสูงกว่าเดิม
• ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่ามูลค่าตลาดทีวีไทยในปี 2026 จะอยู่ที่ 21,210 ล้านบาท ขยายตัว 1.3%
พฤติกรรมการรับชมเปลี่ยนแต่ทีวียังคงเป็นอุปกรณ์หลักของคนไทย
จากผลสำรวจในปี 2024 คนไทยนิยมดูสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นจาก 37% ในปีก่อนหน้า เป็น 47% ในขณะที่การดูทีวีสดลดลงจาก 63% เป็น 53% ในช่วงเวลาเดียวกัน (รูปที่ 1)
การลดลงของการดูทีวีสดไม่ได้หมายความว่าคนไทยเลิกใช้ทีวี แต่เป็นเพียงการเปลี่ยนแพลตฟอร์มการรับชม ผลสำรวจจาก Nielsen 2024 สะท้อนว่าแม้ผู้บริโภคหันไปดูสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น แต่จากผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดมีการใช้ smart TV ในการรับชมสตรีมมิ่งกว่า 56% แสดงให้เห็นว่าคนไทยยังคงต้องการประสบการณ์รับชมบนหน้าจอใหญ่ ผ่านแอปสตรีมมิ่งต่างๆ เช่น YouTube และ Netflix
ความต้องการอัปเกรดและราคาจอใหญ่ลดลง หนุนการขยายตัวของตลาดพรีเมียม
90% ของครัวเรือนไทยมีทีวี แต่สัดส่วนของ smart TV อยู่เพียง 45% (รูปที่ 3) บ่งชี้ว่าตลาดยังมีช่องว่างสำหรับการอัปเกรดทีวีขึ้นเป็นรุ่นที่รองรับสตรีมมิ่งได้ดีขึ้นในอนาคต
จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใช้ทีวีสำหรับการดูสตรีมมิ่ง ทำให้ทีวีพรีเมียมเป็นที่ต้องการมากขึ้น โดยเฉพาะ smart TV หน้าจอใหญ่ ซึ่งปัจจุบัน smart TV หน้าจอใหญ่ครองสัดส่วนตลาดทีวีไทยอยู่ราว 35% ของยอดขายทีวีทั้งหมด
ปัจจัยหนุนสำคัญคือ ราคา smart TV จอใหญ่ 65-77 นิ้วที่ลดลงเฉลี่ยปีละ 14.7% ในช่วง 8 ปี (รูปที่ 4) ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงทีวีระดับพรีเมียมได้ง่ายขึ้น และเพิ่มแรงจูงใจในการอัปเกรดสู่รุ่นที่ให้คุณภาพภาพและเสียงที่ดียิ่งกว่าเดิม ขณะเดียวกัน การเติบโตของการรับชมสตรีมมิ่งทำให้ผู้ซื้อให้ความสำคัญกับ ระบบปฏิบัติการที่ทันสมัยและการอัปเดตซอฟต์แวร์ต่อเนื่อง ส่งผลให้ วงจรเปลี่ยนทีวีสั้นลงเหลือเพียง 4-5 ปี จากเดิม 7-8 ปี
นอกจากนี้ เทรนด์ AI TV ยังเร่งการขยายตัวของตลาดพรีเมียม โดยผลสำรวจพบว่า รุ่นทีวีใหม่กว่า 91% ในปี 2025 มาพร้อมเทคโนโลยี AI ในการปรับภาพ เสียง และการใช้งานแบบอัจฉริยะ ซึ่งช่วยยกระดับประสบการณ์รับชมและหนุนให้ผู้บริโภคเปลี่ยนทีวีเร็วขึ้น
ดังนั้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า มูลค่าตลาดทีวีไทยในปี 2026 จะอยู่ที่ 21,210 ล้านบาท ขยายตัว 1.3% (รูปที่ 5)
ความเสี่ยงของธุรกิจทีวี
• ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวกดดันการตัดสินใจซื้อทีวีเครื่องใหม่ แม้ราคาเฉลี่ยต่อเครื่องลดลง แต่ความต้องการอัปเกรดอาจถูกกดทับจากภาวะกำลังซื้อต่ำ
• แนวโน้มผู้บริโภคย้ายไปใช้หลายอุปกรณ์ เช่น มือถือ แท็บเล็ต โปรเจคเตอร์ ทำให้ทีวีไม่ได้เป็นอุปกรณ์หลักในทุกบ้านเหมือนเดิม โดยเฉพาะในพื้นที่ขนาดเล็ก เช่น คอนโด
• ฟีเจอร์ AI อาจไม่ใช่จุดขายในอนาคต เพราะทุกแบรนด์เริ่มมีเหมือนกันหมด ผู้บริโภคจะไม่รู้สึกว่า AI เป็นจุดเด่นอีกต่อไป ทำให้ผู้ผลิตต้องหาฟีเจอร์ใหม่มาเพิ่มตลอด ซึ่งเพิ่มต้นทุนและความเสี่ยงในการพัฒนา
• อายุการใช้งานของทีวีที่ยาวนาน โดยเฉลี่ยมากกว่า 4 ปี ส่งผลให้ความจำเป็นในการเปลี่ยนทีวีเครื่องใหม่ไม่สูงนัก ทำให้ผู้ประกอบการอาจจะต้องมีโปรโมชัน เช่น นำทีวีเก่ามาแลกเป็นส่วนลดในการซื้อทีวีใหม่ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนทีวี
Scan QR Code
หมายเหตุ
รายงานวิจัยฉบับนี้จัดทำเพื่อเผยแพร่ทั่วไป โดยจัดทำขึ้นจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่น่าเชื่อถือ แต่บริษัทฯ มิอาจรับรองความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ หรือความสมบูรณ์เพื่อใช้ในทางการค้าหรือประโยชน์อื่นใด บริษัทฯ อาจมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ตลอดโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ทั้งนี้ผู้ใช้ข้อมูลต้องใช้ความระมัดระวังในการใช้ข้อมูลต่างๆ ด้วยวิจารณญาณตนเองและรับผิดชอบในความเสี่ยงเองทั้งสิ้น บริษัทฯ จะไม่รับผิดต่อผู้ใช้หรือบุคคลใดในความเสียหายใดจากการใช้ข้อมูลดังกล่าว ข้อมูลในรายงานฉบับนี้จึงไม่ถือว่าเป็นการให้ความเห็น หรือคำแนะนำในการตัดสินใจทางธุรกิจ แต่อย่างใดทั้งสิ้น