ขนมไหว้พระจันทร์ปี 64 ยังซบ…หดตัว 5.7%

บรรยากาศการจับจ่ายขนมไหว้พระจันทร์ในปีนี้ยังไม่ฟื้นตัว ศูนย์วิจัยกสิกรไทยประเมินว่า ตลาดขนมไหว้พระจันทร์ปี 2564 อาจมีมูลค่าราว 755 ล้านบาท หดตัว 5.7% จากปี 2563 ที่หดตัว 15.8% จากแรงฉุดด้านปริมาณเป็นหลัก โดยกลุ่มที่เจาะลูกค้าในตลาดแมสซึ่งมีสัดส่วนมูลค่าราว 60% ได้รับผลกระทบจากกำลังซื้อที่เปราะบาง ขณะที่กลุ่มที่เจาะลูกค้าพรีเมียมที่มีกำลังซื้อสูงและพิจารณาเรื่องราคาเป็นรอง แม้จะประคองตัวได้แต่ก็เผชิญความท้าทายด้านการแข่งขันที่สูงจากจำนวนผู้เล่นที่เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ ราคาวัตถุดิบที่เพิ่มขึ้น และการใช้วัตถุดิบพรีเมียมที่มีราคาสูงขึ้น กอปรกับการพัฒนาดีไซน์บรรจุภัณฑ์รูปแบบต่างๆ ก็ส่งผลต่อต้นทุนการผลิตและทำให้ราคาขนมไหว้พระจันทร์ปีนี้มีแนวโน้มขยับขึ้น โดยจากการสำรวจตลาดของศูนย์วิจัยกสิกรไทยพบว่า ราคาขนมไหว้พระจันทร์ระดับพรีเมียมมีแนวโน้มปรับขึ้นเฉลี่ย 5%-30% ขึ้นกับขนาดและรูปแบบของบรรจุภัณฑ์ ขณะที่ขนมไหว้พระจันทร์ระดับแมส ส่วนใหญ่ราคาไม่แตกต่างจากปีก่อน เนื่องจากผู้ประกอบการพยายามคงราคาไว้เพื่อรักษาฐานลูกค้า และบริหารจัดการต้นทุนส่วนเพิ่มให้ได้มากที่สุด อีกประเด็นที่น่าจับตาคือ การเข้ามาทำตลาดของผู้ประกอบการรายใหม่ โดยเฉพาะผู้ประกอบการรายเล็กในกลุ่มเบเกอรี่ ร้านอาหาร ใช้จุดขายสำคัญในการดึงดูดลูกค้า อาทิ ชื่อเสียงของร้าน ผู้ปรุง/ผู้ผลิต ในระดับที่ไม่ได้แตกต่างจากผู้ประกอบการรายเดิมมากนัก และยังทำการตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ ทำให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ดี เพิ่มทางเลือกของผู้บริโภค สะท้อนการแข่งขันในตลาดที่รุนแรงขึ้น 

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า การรับมือสภาพตลาดที่ไม่เอื้อต่อการจับจ่าย การบริหารต้นทุนการผลิต และวางแผนกำลังการผลิตให้เหมาะสม ยังจำเป็นต่อการประคับประคองยอดขาย ขณะที่การสร้างกิมมิก การสร้างความแตกต่างน่าจดจำ ยังมีส่วนช่วยเพิ่มผลกำไร ชดเชยต้นทุนที่เพิ่มขึ้นได้บางส่วน นอกจากนี้ การขยายช่องทางการขาย ร่วมมือกับพันธมิตรในการกระจายสินค้า ตลอดจนขยายเวลาการทำตลาดให้ครอบคลุมหลายเทศกาล ก็จะช่วยสร้างโอกาสในการขายให้เพิ่มขึ้น

​