泰华农民研究中心预计，2009年泰国化妆品（包括国产和进口）总销售额为330亿泰铢，同比增长约4-5%，其中品牌专柜销售额110亿泰铢，普通柜台和直销销售额为220亿泰铢。虽然目前经济放缓，消费者尤其是妇女依然追求美丽和健康以维护自己在社会上的形象，致使购买化妆品方面的行为方式比以前更加理性。
泰华农民研究中心同时预计，今年泰国化妆品出口总值约为330-340亿泰铢，增幅与2008年的4-7%相近。泰国化妆品经营商开发出更多新产品以脱产出口市场。此外，得益于泰国与日本、澳大利亚的自由贸易谈判以及在东盟自由贸易框架下与印度尼西亚的自由贸易谈判的成果，泰国化妆品进入上述市场的关税将在2010年降至零。上述三国正是泰国化妆品的重要出口市场，加上今年首四个月泰国化妆品对中东和非洲等新兴市场的出口比2008年同期增长超过50%，因此预期泰国化妆品出口总额可望持续增长。
不过，泰国化妆品进口将随着国内消费者购买力和消费行为变化而出现放缓，因为进口化妆品大多价格昂贵，而消费者比过去更加注重性价比。增幅较大的进口化妆品主要是韩国产品，原因是韩国化妆品比欧美产品更适合泰国人的皮肤，同时价格适中，从而得到泰国消费者的青睐。此外，韩国电视剧带来的;韩流”也扮演了韩国化妆品扩大泰国市场份额的推手角色。
虽然泰国化妆品市场仍能继续增长，经营商仍需调整市场营销策略，以应对包括当前经济放缓以及国内外化妆品市场竞争依然激烈等风险因素。今年应当采用的策略包括：不断创造有特色的产品形象、推出不同于现有产品的新型产品、开发多样化产品以进一步扩大市场基础、确定产品的定位并进一步明确目标群、加紧拓展销售渠道、在原来基础上增加新媒介广告以及降价、赠送等策略。消费者购买化妆品时应该谨慎挑选，注重产品质量和安全以及是否适合自己的皮肤特质，以防使用后出现不适应甚至出现后遗症。
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