2010年国内空调机业：得益于气候炎热，经营商竞相举办促销活动 （焦点话题 第16年2208号）

空调机市场竞争日益升温，不亚于当前炎热的气候。各制造商为抢占市场份额和成为领先者而展开了激烈的竞争，纷纷推出不同于竞争对手的新产品作为卖点，如更节能的技术，更有效消除气味、阻止病菌与病毒扩散的空气清新系统，使用环保技术，以及更符合消费者生活方式的造型设计。在空调机热销的期间里（3-4月），制造商和经销商为去年库存产品举行了特别促销活动和降价销售，以及积极向市场推出新产品。电器电子学院的报告显示，2010年1-2月国内空调机销售量比去年同期增长44.7%。

泰华农民研究中心认为，今年空调机市场的增长除了得益于气候炎热的支持因素外，还得益于以下的支持因素：泰国经济明显复苏，而且预测今后还将持续复苏；政府持续推出刺激经济政策，有助于刺激民间部门尤其是房地产业的投资，预期将有更多的新房地产项目推向市场；经济活动的复苏有助于提高消费者购买力以及对收入增加的信心。上述支持因素将导致空调机制造商之间无法避免地出现激烈竞争。

不过，2010年空调机市场仍存在着影响增长的风险因素，即国内政治因素。如果反政府集会持久化，将影响消费者的消费意愿，尤其是在目前阶段更换空调机的意愿，促使制造商必须调整市场策略，如通过经销商的商店和网站来扩大销售渠道，与经销商结盟举行促销活动，以刺激和吸引消费者等。此外，还须关注世界经济复苏的稳定性，尽管美国和一些欧洲国家的重要经济指数已开始向好的方向发展，但是一些欧元区成员国的财务危机仍对世界经济的复苏造成压力，也同样可能影响泰国的经济增长。

鉴于上述因素，泰华农民研究中心预测，2010年国内空调机销售总量约为1,090,000-1,150,000台，增幅从2009年的9.3%扩大到10.0-15.0%，空调机销售总额约为165-172.5亿泰铢，增幅从2009年的7.8%扩大到10.0-15.0%。