2012年陶瓷产业：获得灾后重建维修的支撑，但仍有须关注的风险因素 (经济观察 第18年3247号)

2011年底泰国发生的造成史上最严重损失的特大洪灾过后，2012年可谓是重建之年。预计陶瓷产业将成为灾后经济恢复的受益产业之一。泰华农民研究中心预计，2012年国内陶瓷销售总额将达268-275亿泰铢，年同比可望增长4-7%，而2010年的年同比增幅为5%，拉升陶瓷制品需求的支持因素有洪灾后受损房屋维修、外府地区建筑业发展、居住与商业房地产开发项目。至于出口市场，世界经济萧条或导致出口总值比去年放缓。2012年陶瓷制品出口总值可望达5.2-5.5亿美元，年同比增长0-5%。不过，若欧盟和美国债务危机久拖未决并不断蔓延，甚至对作为主要出口市场的亚洲地区和中国的贸易投资造成连锁反应，或将导致泰国陶瓷制品出口总值下滑至4.9-5.2亿美元，比去年萎缩5.10%。

经营商必须小心和密切关注的重要事项是，调升生产和运输用的燃料价格、提高劳工薪资以及欧盟国家、美国和日本不断出台新产品标准的贸易壁垒措施，或成为企业必须负担生产成本上涨、面临与进入国内市场开展市场营销的进口产品的激烈竞争的压力。

因此，在今后业务经营中，经营商应该转向重视生产成本管理，节约能源和发挥最大经济效益；提高陶瓷制品的质量，创立为消费者熟悉和认可的品牌，与消费者开始重视产品质量尤其是性价比的消费行为保持一致。此外，经营商应该研究拓展市场的渠道尤其是作为主要出口市场的东盟市场，在东盟国家里寻找更多可支持市场营销和销售渠道扩展的贸易伙伴，为三年后东盟经济共同体的正式成立做好准备。