迎欧洲足球冠军杯决赛及2012伦敦奥运会，电视机市场竞争加剧 (经济观察 第18年3298号)

国际权威调查机构报告指出，2012年首季全球电视机市场销售持续放慢，与2011年同期电视机销售量约为5,120万台相比，今年首季销售萎缩约8.0%。

泰国国内的电视机销售也呈与国际市场销售走势一致的情况，今年首季国内电视机销售出现大幅萎缩。电器与电子产品协会的报告显示，今年头3个月国内电视机销售量约为27.2万台，比2011年同期萎缩25.0%。导致国内电视机销售萎缩的主要原因是，今年首季泰国经济正处于2011年末特大洪灾后的恢复阶段，部分受灾严重的消费群体需加紧将资金用于维修住所家居，加上生活费用上涨的因素，均对国内包括电视机等耐用消费品在内的消费气氛造成影响。

除了经济因素对2012年首季电视机销售带来影响外，去年末的特大洪灾也冲击了产品库存，且不少家电商店因遭洪水淹浸而发生损失，导致包括电视机在内的多种家电产品出现暂时性的缺货。

不过，今年剩余时间国内电视机的市场销售应可获得世界顶级体育赛事的拉动，如风靡全球多个国家和地位仅次于世界杯的;2012欧洲足球冠军杯决赛（UEFA Euro 2012）”以及;2012年伦敦奥运会”，大赛前和比赛期间家电制造商均会进行市场促销，以扩大电视机及其他与观看比赛相关电器的销售，如家庭影院、DVD录像机、蓝光录像机等，同时国内电器经销商也会推出相应促销活动，以刺激消费者购买电视机及相关电器产品，以及刺激消费者购买新型电视机。同时，电器经销商也会与企业结盟进行联合促销，如购买指定型号电视机可获赠可收看欧洲足球冠军杯比赛的机顶盒；与信用卡发行商举行联合促销活动，消费者刷卡购买可获6个月免息或低息分期付款优惠；或电视机降价促销等；且现时电视机（如液晶电视）价位较低，起步售价约9,000泰铢，一般消费者都可承付得起。此外，家电制造商还将利用上述良机，向市场推出新款电视机，加大市场销售和竞争力度，以弥补今年首季销售大幅下滑的损失。

开泰银行研究中心预期，上述两大世界级体育大赛将成为2012年全年电视机市场销售的支持因素，估计2012年全年泰国的电视机销售量约达180-200万台的水平，销售额约为318.50-358.00亿泰铢，与2011年全年同比萎缩28.5%（因下半年发生洪灾而萎缩25.5%）相比，将增长29.5%至45.5%。