在湄南河上乘船观光是曼谷热门旅游项目之一。过去其市场行销只注重针对水灯节和新年等重要节假日，目前已经发展成为可常年开展的旅游项目，吸引了大量外国游客。此外，湄南河游船观光经营商还努力开拓国内游客市场，尤其是家庭游客和机构游客，以在入境旅游淡季作为补充客源。针对泰国游客的市场营销融入了泰国传统风俗文化的元素，如带游客乘船到寺庙布施行善、探访沿岸名胜古迹、领略湄南河沿岸社区傍水而居的传统生活方式等等。
每年年末两个月是泰国入境旅游市场旺季，大批西方游客蜂拥而至，同时泰国的重大喜庆节日也接踵而至，如水灯节、万寿节、辞旧岁迎接新年等。这一时期湄南河游船观光将以接待外国游客为主，卖点侧重于泰国传统风俗、名胜古迹、水上人家生活方式、泰国美食等等。
开泰研究中心预期，年底阶段包含自助晚餐的湄南河水上观光旅游将是创造收入的主要旅游项目，预计湄南河游船观光业在岁末两个月内可带动不少于7亿泰铢的旅游消费，使2012年全年湄南河游船观光业收入可达约30亿泰铢，比2011年大幅增长50%。
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