[AEC Plus] 泰国化妆品在缅甸市场前景看好，2013年出口值可望大幅增长40.0 (焦点话题 第19年2340号)

世界各国与缅甸开展投资贸易的热潮有助于推动缅甸分散收入和提高消费者购买力，进而拉动消费品需求增长。开泰研究中心对泰国化妆品（海关代码HS 33和HS 34，涵盖洗浴用品、护肤品和美容品）出口缅甸市场的前景分析总结如下：

-缅甸对外开放有助于提高当地消费者购买力。2008年到2011年的四年间缅甸化妆品进口值增长了近一倍，其中泰国进口产品超过50%。

-作为劳动人口主力的缅甸青年的生活方式开始发生变化，对化妆品的需求相当高，尤其是在仰光等正在迈入城市化社会的大城市，而零售业的发展也有助于扩大化妆品销售。

泰国化妆品因质量好而获得缅甸消费者认可，而且长期以来一直为缅甸民众所熟识。因此，缅甸扩大进口化妆品将给泰国化妆品企业带来商机。开泰研究中心预测，2013年泰国化妆品对缅甸出口总值可望达到1.4亿美元，同比增长40.0%。商机较大的商品包括：个人清洁用品如洗发液、香皂、牙膏；美容用品，如护肤品、防晒霜；脸部化妆品，如粉饼、唇膏、腮红。此外，由于消费文化以及人们对草药功效的信任，含有草药成分的化妆品前景光明。

缅甸的重要化妆品市场包括仰光、曼德勒、渺瓦底和首都内比都，这些城市是缅甸大量中产阶级、公司职员和政府公务官员集中的地区，对化妆品的需求旺盛。此外，化妆品在主要旅游城市如毛棉淡（Mawlamyine）也日益受到欢迎，客户包括游客和当地居民。

不过，在缅甸开展市场营销时必须注意，由于缅甸市场广泛接受各种新产品，泰国产品可能面临激烈竞争。此外，由于国内消费者的消费能力因各地收入水平不同而各异，因此企业应该充分了解各地的消费者行为、竞争对手以及重要的贸易法规，以便推出适合各城市消费者需要的产品；寻找可信任的当地人作为贸易伙伴，支持扩大商品销售渠道，提高销售效率，为顺利拓展缅甸化妆品市场铺平道路。