尽管得到世界杯足球赛和数字电视开播支持，上半年广告市场值料仍萎缩4-7% (焦点话题 第20年2505号)

2014世界杯足球赛决赛64场比赛将于6月1日2至7月13日在巴西展开，泰国免费电视频道将直播其中的22场比赛，其余赛事只能通过获得世界杯泰国转播权的电视频道收看。虽然此次世界杯的直播时间正值泰国凌晨，但泰国铁杆球迷收看世界杯比赛直播的热情不会因此而减弱。

开泰研究中心预期，泰国球迷收看世界杯足球赛直播的渠道将出现从电视转向移动设备的趋势，促使经营商考虑向网络媒体投入更多的广告经费，这是在当前泰国经济放缓形势下符合经营商需求的上佳选择。

开泰研究中心认为，今年第二季度由于数字电视仅在部分府治正式开播，同时经济放缓和家庭债务上升削弱消费者购买力，经营商在广告经费支出上会比较谨慎，尤其是成本较高的电视广告，导致电视广告投放无明显增长，不足以带动第二季度总体广告市场呈现增长。预计第二季度泰国广告市场总值约为270至287亿泰铢，比去年同期的291.17亿铢有所下降。由于今年首季广告市场总值萎缩6.8%，预计上半年市场总值将为517至534亿泰铢，少于去年同期的556.01亿铢，减幅为4.0至7.0%。

虽然世界杯足球赛料无法拉动上半年广告市场总值的同比增长，不过世界杯概念仍能以其他形式拉动商品和服务销售，尤其是采用体育营销手段（Sport Marketing），把节省下来的广告预算用于开展与世界杯主题相关的事件营销和促销推广活动。