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2014 年 6 月 20 日

旅游业

2014年上半年多重负面因素致入境游客减少,料下半年可望回暖,全年旅游收入可达1.2万亿泰铢 (焦点话题 第20年2515号)


2014年上半年泰国入境旅游市场受到多重负面因素冲击,包括(1)从去年第四季度开始的政治示威行动在上半年持续不断;(2)多地发生自然灾害,如北部的清莱发生地震和多次余震,波及著名旅游胜地清迈;南部安达曼海沿岸出现季节性大风浪;(3)南部宋卡府合艾地区发生多次恐怖爆炸袭击;(4)5月20日军方宣布实施军事管制,随后于5月22日接管政权,多国政府发出泰国旅行安全警示。上述负面因素导致2014年上半年入境游客总数仅1,250万人次,比去年同期萎缩约4.4%。

开泰研究中心预期,2014年下半年泰国旅游业趋向好转,部分原因是执政的国家维护和平秩序委员会已于6月13日宣布在全国范围取消宵禁,有利于改善泰国旅游形象。如果相关各方努力向游客说明泰国政局已恢复稳定的事实,配合精心设计的海外国促销推广活动,入境旅游市场有望在第三季度旅游淡季期间恢复增长态势;如果不再发生任何对旅游业产生影响的恶性事件,预料第四季度旅游旺季欧洲的远途游客仍将前来泰国海滨度假,因为这些旅游城市都已开通直达班机或包机航线,交通十分便利。

与此同时,政府和民间各部门为唤回游客信心所作的种种努力也将产生积极作用,包括(1)泰国驻外使节向驻在国/国际机构说明泰国政局的真实情况;(2)向有重要合作关系的外国大型旅游公司说明泰国政局已改善的真实情况;(3)推出宣传泰国政局恢复稳定和游客安全保障的广告,同时在重点外国游客目标市场推出有效的市场营销活动,尤其是针对购买力较高的亚洲和其他地区的目标市场。
开泰研究中心预计,2014年全年入境外国游客总数可达约2,660万人次,同比微幅增长0.2%(原预测增幅为4.7%),给旅游相关行业带来总收入约1.2万亿泰铢,比去年同期增长2.4%。

不过,下半年入境外国游客市场的复苏仍可能遭遇国内外负面因素的挑战。国内政局问题仍是须密切关注的重要因素,而可能影响入境游客市场的外部因素是有潜力的外国游客来源国家如俄罗斯的经济走势以及多个国家局势不稳定可能影响国际旅游气氛。

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