泰草药和有机化妆品在菲律宾市场上荣景初现：消费者生活方式改变蕴含商机(่焦点话题 第21年2584号)

泰国化妆品除在周边国家市场外，在菲律宾市场也有着较大的拓展商机，因为获得了多个重要因素的支持，包括中产阶层的购买力以及越来越青睐化妆品的消费者生活方式，如城镇化发展、智能手机市场扩大和网络社交媒体的推波助澜。开泰研究中心预期，2015年泰国化妆品对菲律宾的出口价值应不少于2.6-2.7亿美元，同比增长约20-25%，估计较受欢迎的产品有美容和护肤用品以及个人卫生清洁用品等。

泰国化妆品企业的商机在于向特定尤其是高端市场的消费者群体营销以草药和天然提炼物制成的化妆品，因菲律宾消费者掀起了一股追求使用草药化妆品和有机化妆品的消费潮流，而泰国在利用国内多种草药和植物加工生产出含天然提取物成份的化妆品方面表现出色。

对泰国经营商而言，在菲律宾行之有效的商业模式是研发新产品，并以产品性能为卖点开拓特定消费者群体。不过，泰国经营商在价格竞争方面则处于劣势，因其本地经营商拥有广泛的客户基础，可将产品定价在低位。在确定合适的商业模式后，泰国经营商还需深入研究以下细节，包括：1）各种商业法规和产品标准的规定；2）寻找可靠和有经验的业务合作伙伴，以助力市场营销；3）跟踪消费者多样化和改变快速的行为偏好；4）通过经纪人、演艺明星演或美容界资深人士等对产品进行评价的方式公关宣传产品，以帮助提升关注度和形成广泛的口碑效应。关键的是需打响品牌知名度，与众多著名或权威的研发机构合作研发产品，以高效地开拓有潜力的目标客户群。这些要素可发挥出齿轮效应，推动泰国化妆品企业日后占据更多的市场份额和实现长期的稳健成长。