2016欧洲杯足球赛拉动电视广告费短期增长，但上半年电视广告费仍萎缩11-13% （焦点话题 第22年2748号）

由拥有53个成员的欧洲足球协会联盟（欧洲足联）所主办的2016年欧洲杯足球赛将于2016年6月10日至7月10日在法国举行，共有24支球队进入最后的决赛圈。泰国将直播全部51场比赛。

开泰研究中心预测，2016年欧洲杯足球赛期间企业广告费主要仍投入电视媒体，以宣传企业并促进销售，其中包括作为2016年欧洲杯足球赛直播赞助商的企业和使用普通时段广告的企业。预期2016年欧洲杯足球赛将有助于促使企业投入电视媒体广告费比去年同期高出5亿泰铢，为获得2016欧洲杯足球赛期间比赛直播权的企业带来广告收入。

2016年欧洲杯足球赛直播赞助商是广告费支出原本就很高的汽车生产企业，其目的是利用观众通过电视收看比赛直播的机会通过广告提高品牌知名度。过去汽车企业曾与其他行业如食品饮料生产商、电信网络服务商等企业共同担任奥运会、世界杯足球比赛等重大赛事的电视直播赞助商。历史数据显示，在举办世界杯足球赛的2010年6月和2014年6月、举办的欧洲杯足球赛的2012年6月，企业电视广告费和互联网广告费平均同比增幅分别为8.9%和20.4%。开泰研究中心预测，2016年6月电视广告费和互联网广告费可望比去年同期分别增长3%和65.0%。

自2016年初以来复苏缓慢的经济形势造成企业限制电视广告费预算并将广告费分散到互联网媒体以适应2016年欧洲杯足球赛观众收看行为相符，进而导致2016年欧洲杯足球比赛期间电视广告费支出不如以往，而互联网广告费支出则在广告费总体萎缩的情况下逆势增长。

开泰研究中心认为，2016年欧洲杯足球赛将在短期内支持企业电视广告费支出增长，但仍无法推动今年头4个月持续萎缩的电视广告费恢复增长。预计2016年上半年电视广告费支出总额约为367-374亿泰铢，比2015年上半年萎缩11-13%。