关注2017年网络视频广告，给电视广告带来更多的竞争 (焦点话题 第22年2807号)

随人们使用网络媒体的时间日益增长，通讯、接收信息及产品与服务交易均开始转向通过线上平台进行，促使企业部门趋向将其广告预算更多地投放至网络媒体上。网络媒体于2017年将积极发展视频广告平台以及视频广告内容的多元化，或有利于扩大网络视频的观众基础。与此同时，观看网络视频的时间越长，将给开发网络视频平台的网络媒体带来更高的广告收入。

尽管网络视频广告和电视广告同样是播放动态图像广告，但网络视频广告却在许多方面比传统电视广告更具优势，包括广告费更低、无广告播放时间限制、更具针对性地面向目标观众以及有多种广告形式供选择。开泰研究中心认为，企业部门将把更多广告预算投入网络视频平台，网络视频广告将给电视广告带来更多的竞争。

开泰研究中心预计，2017年通过主要网络视频YouTube的广告资金将达22-24亿泰铢，在近三年间内增加了近三倍。企业部门趋向提高其在Youtube播放广告的预算，与泰国人日均观看YouTube的时间长达1.9小时（根据YouTube（泰国）和TNS市场研究公司的调查结果）的情况相符。与此同时，电视广告支出将萎缩8-12%，为650-650亿泰铢。2017年除电视媒体将遭受企业部门将其广告预算更多地投放至网络媒体的影响外，数字电视时代下更多的电视频道还将导致广告资金分散到各数字电视频道，促使电视台和电视节目经营商于2017面临更严峻的挑战。

开泰研究中心估计，2017年网络广告资金可望达到120-125亿泰铢，比2016年高出21-26%。不过, 物联网 (Internet of Things) 时代的来临以及智能设备的发展, 将使广告媒体能更准确地接触到个人信息, 进而可将这些信息汇总成大数据 (Big Data)进行分析和处理，以在适当时间通过各种广告媒体向其播放针对性的广告，反映出网络广告业具可观的发展空间。

2017年离线广告媒体的挑战是必须提供合算的广告方案，以争夺企业部门的广告支出。至于经营多种广告媒体包括在线媒体和离线媒体如数字电视、广播电台、印刷媒体及户外广告的经营商，则可提供整合了各种媒体的广告方案以突出其优势。