泰国饮料经营商需谨慎调整，以应对新消费税率和多种周边因素 (焦点话题 第23年2867号)

泰国饮料业拥有庞大消费群体，市场上的产品较为多样化。由于存在替代效应，饮料业经营商之间激烈竞争以争夺市场份额，包括通过推出新产品来保持竞争力。

虽然饮料业市场总值较高，但是增长前景不明朗。2016年上半年泰国饮料业市场总值达2380.11亿泰铢， 2017年上半年市场总值减至2352.21亿泰铢，同比萎缩1.2%，部分源于民众消费行为随购买力而变化，消费潮流随时间而变迁，以及限制某些产品消费法规的出台（如限制酒精饮料的销售时间）。此外，消费税厅于9月16日公布了旨在减少居民对有害健康产品消费的新消费税率，或将成为抑制饮料业使之仅能实现有限增长的又一因素。

新消费税率的计税方式从以最终批发价或出厂价为基础改为以建议零售价为基础，更多地考虑饮料对消费者健康的影响，为此着重实施酒精饮料按酒精含量计税的措施，并首次出台对非酒精饮料按含糖量计税的措施。饮料消费税计税方式的调整将有助于政府税收收入随税基的扩大而提高，但同时也会导致大部分饮料经营商税负随之增加，如果经营商将负担转嫁给消费者，饮料的零售价势必上调。

比较调整前后的饮料消费税，开泰研究中心发现，酒精饮料中零售价格变动最大的是葡萄酒，其零售价提高约21.1%，强化了其高档奢侈品的形象；非酒精饮料中零售价变动最大的是即饮茶，零售价提高7.5%，对该类产品征收糖税实现了各类非酒精饮料的统一税率，按含糖量计税可反映高含糖量对健康的危害。然而，上述新零售价（原价加糖税）仅反映经营商的额外税负，面向消费者的实际零售价将取决于经营商针对行业所面临的多种周边因素影响而制定的定价策略。

不过，开泰研究中心认为，在居民家庭购买力仍受压抑的情况下，经营商把增加的税务成本传递给零售价不是合理的选择。因此，预料经营商将通过多方面的调整，如调整主要产品以降低生产成本，或始终迎合消费潮流，调整饮料业及相关行业的产品系列或产品配料等，以维持现有客户基础，避免其因本次税收调整和多种周边因素影响而改变消费行为进而影响经营商业务经营的情况，从而维持其市场份额。