2006年泰国化妆品：出口收入可达近300亿泰铢，继续实现顺差

泰华农民研究中心分析2006年泰国化妆品在全球市场上的竞争力后认为，泰国的化妆品竞争力应能保持与2005年相近的水平，因为全球市场的化妆品需求趋向增长良好，目标出口国的经济朝着良好方向发展。此外，泰国品牌的化妆品日益受到国际市场的认可，因为泰国厂商不断提高产品水平使之达到国际标准，改善产品包装使之能进一步吸引消费者，并增加产品种类，尤其是含有泰国草药成分的化妆品因其独特的产品特性和香味而在外国市场日益受欢迎。若分析最近4-5年来的泰国化妆品出口状况将可发现，泰国化妆品在全球市场整体趋向良好增长。预期，2006年泰国化妆品出口将增长12-15%，可为泰国带来超过7亿美元或近300亿泰铢的收入，同时化妆品进口也将增长10%，泰国化妆品贸易可望在2006年继续保持贸易顺差。

不过，由于泰国化妆品在全球市场中所占的市场份额仍不大且一直维持在原来的水平上，因此泰华农民研究中心认为，泰国厂商应在生产和市场促销方面持续加紧进行自我调整，研发新产品，如以日益受外国市场欢迎的含有泰国草药成分的化妆品为卖点进行市场开发，因为泰国在草药原料品种多样化和数量方面都比竞争对手占优势。另外，泰国厂商应增加产品的附加值，确保产品效果应与宣传内容一致，厂商应推出有创意的新产品，且产品价格应合理并符合主要目标客户的需求。同时，厂商除了应调整降低生产成本外，还须注重研究消费者行为，以制定相应的营销计划及公关广告，满足日益多元化的目标客户需求。至于促销策略，则必须制定明确的促销广告，以刺激消费者的购买欲望，因为不管多么优质的产品，若不将产品信息传达给客户，所进行的商品生产与开发就失去了意义。此外，在创造自主品牌的同时，还应建立良好的客户关系，以保持市场份额、提高销售额和创建长期的生存机遇。

另一方面，政府部门也必须不断给予认真的支持，如颁发商品标准证书、举行商品展、降低目前仍高于竞争对手国如中国和马来西亚的原材料和商品包装进口关税，以使泰国化妆品产业能实现长久发展、创造就业机会、分散收入、促进泰国化妆品的未来出口并给国家带来更多的外汇收入。