• 2024年，泰国人阅读时间有所延长，但更偏好线上阅读，比纸质书多出100.7分钟。
• 纸质书价格因生产成本持续上升而每年平均上涨约4.7%，而电子书价格则便宜约27%，导致部分消费者减少购买纸质书，转而阅读电子书。
• 书店收入仍将萎缩但已有所放缓。预计2025年书店收入仅下降4.5%，相比新冠疫情前平均每年萎缩14%的情况已明显改善。
------------------------
泰国人阅读时间有所延长，但更偏好线上阅读
根据2024年的调查结果，泰国人平均每天阅读93分钟，高于2018年的每日80分钟。
然而，用于线上阅读的时间仍比纸质书多出100.7分钟（图1），这是因为线上阅读渠道更加便捷多样，包括阅读网络报纸、网络小说，以及电子书（e-book）等。
根据对读者的调查结果 显示，阅读纸质书的受访者比例从2019年的98%下降至2024年的81%，而阅读电子书（e-book）的比例却从22%上升至33%（图2）。
开泰研究中心认为，推动电子书（e-book）增长的关键因素是其价格比纸质书平均便宜约27%。
纸质书价格呈持续上涨趋势，原因是在过去5年间生产成本已上涨逾40%，导致单本纸质书的平均价格从2020年的230泰铢上升到目前的约290泰铢，年均增幅约4.7%。这种价格差异导致部分消费者减少购买纸质书，转而更多选择购买电子书（e-book）。
消费者行为的这种转变导致在过去5年间书店数量下降了12%，并导致书店业务收入也从2018年的150亿泰铢下降到如今的100亿泰铢。
书店业务经营商已进行调整，使得收入的萎缩幅度比新冠疫情爆发前的萎缩幅度有所缩小。
开泰研究中心预测，2025年书店收入将下降4.5%（图3），萎缩幅度小于新冠疫情爆发前的每年高达14%的萎缩幅度。
新冠疫情爆发后，书店业务经营商在多个方面对运营计划进行了调整，以减缓收入下滑，具体如下：
• 拓展渠道与商品，增加线上销售和提供送货上门服务，并开发电子书，同时将原本多在其他渠道销售的漫画类书籍引入门店销售，以吸引更广泛的读者群体。
• 满足特定区域与细分读者群需求，不再所有分店都销售相同的书籍，而是由每家分店根据所在区域顾客的兴趣选择书籍，例如位于大学附近的书店会侧重销售学术类书籍。
• 在书店内创造额外收入，如在店内增设咖啡馆，提供阅读空间、以及销售生活方式类商品，以提高店内空间的额外收入，降低因书籍销售下滑带来的风险。
• 通过店内活动与读者共创体验：打造“社区空间”，举办作家见面会，交流和分享读书心得，有助于加强与读者的关系，让书店的角色不再局限于销售书籍。
书店业务面临的风险
• 新生代读者重视短小精炼且可免费获取的内容，例如TikTok或播客，这可能会分流原本用于阅读书籍的时间。
• 当前经济放缓影响了书籍的销售，尤其是在消费者购买力疲软以及书籍价格持续上涨的情况下，消费者可能会选择减少购书支出。
• 读者兴趣更加分化为特定小众群体，如耽美小说、中国奇幻小说、励志书籍及其他特定类别，这使得以销售大众书籍为主的书店愈发难以吸引顾客。
=================================
详情请参阅开泰研究中心微信公众号KRC-TH
注：
本研究报告系依据可靠的资料来源撰写而成，旨在向公众提供信息，但本公司不保证其用于商业或其他用途时的正确性、可靠性和完整性。本公司可不经预先通知随时更改本报告中的信息。使用者在使用本报告中所包含的信息时须谨慎判断并自行承担由此所带来的风险。本公司对于使用者或任何人因使用本报告所含信息而造成的损害概不负责。本报告所含信息不应被视为针对商业决策的任何意见或建议。