世界杯足球赛是最受泰国人关注的运动比赛之一。预期将于6月14日至7月15日在俄罗斯举办的2018年世界杯足球赛现场直播收看气氛将比上次世界杯足球赛更为活跃，源于这次世界杯足球赛的支持因素与上次世界杯足球赛不同，例如本届世界杯足球赛是通过数字电视台进行现场直播，能覆盖大量观众，比赛时间适宜泰国人收看，进入俄罗斯世界杯足球赛决赛圈的英国、德国、巴西和阿根廷等球队均有大量的泰国球迷基础，以及今年泰国国内总体氛围也比四年前有所好转。开泰研究中心分析所作的2018年世界杯足球赛现场直播收看调查结果后预计，在泰国将有约1,096万观众收看本届世界杯足球赛现场直播。根据调查结果，约38.9%的受访者将收看每一场球赛，约61.1%的受访者将收看部分球赛。
世界杯足球赛举办期间是经济体系中的消费支出活动高于正常水平的时期之一，源于部分球迷将在收看足球赛时发生各种费用支出。调查结果显示，在将收看本届世界杯足球赛的受访者群体中，计划消费支出（例如购买食品和饮料、到有播放足球赛直播的场所收看足球赛、购买喜爱球队的球衣和“世界杯冠军竞猜”抽奖明信片等）的人数占本届世界杯足球赛收看者总人数的比例高达96.0%，因此是相关企业部门应把握商机和加大市场营销活动力度的时期。
开泰研究中心预计，2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛期间将为消费品销售企业创造约66.85亿泰铢的资金流量，比正常情况下的相关消费品销售额增长约5.0%，包括食品和饮料（52.65亿泰铢）、运动服装及设备和纪念品（9.1亿泰铢）和抽奖活动（5.1亿泰铢）等。不过，上述消费支出走势将取决于每一轮比赛的激烈程度，若拥有大量泰国球迷基础的球队能够出线参加下一轮比赛，消费支出活动将更加活跃。
不过，从世界杯足球赛中获得短期利益的企业部门在2018年剩余时间内可能面临多种挑战，包括竞争加剧，如餐饮经营的日益多元化使得消费者拥有更多选择等，同时消费者购买力尚未恢复至应有水平，加上消费者仍将面临食品和能源等方面的支出上升的压力，导致经营商需持续举行各种推销活动，以拉动今年剩余时间内的市场持续增长。
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