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2018 年 6 月 11 日

工业

2018年世界杯足球赛拉动广告支出比正常情况增长9% (焦点话题 第24年2915号)

        2018年世界杯足球赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯举办,泰国将在当地时间17.00-03.00时期间通过3家获得直播权的电视台进行现场直播,比赛现场直播的正式赞助商共有9家。

        2018年世界杯足球赛现场直播将受到泰国球迷的欢迎,原因是从傍晚到午夜间的直播时间适宜泰国观众收看。开泰研究中心预料2018年世界杯足球比赛期间,广告支出将比正常情况或没有世界杯足球比赛期间增加6.8亿泰铢,广告支出总额将达79.8亿泰铢,比正常情况增长约9.0%。其中分为电视广告支出6亿美元,其它媒介如纸质媒介、户外媒介和网络媒介等广告支出合计为8,000万泰铢,在短期内为广告媒介添加色彩。

        在正常情况下,每年6月的电视广告支出额较5月份有所萎缩,因经营商在4-5月份投入大量的广告预算后,减少了6月份的广告预算,但分析2010年和2014年在举办世界杯足球比赛期间的电视广告支出后可发现,6月份的广告支出额都比5月份有所增加,可以说世界杯足球比赛有助于刺激当年6月份的电视广告支出。

        开泰研究中心预料,在2018年世界杯足球比赛期间所增加的6.8亿泰铢广告支出中,大部分来自9家现场直播正式赞助商的广告预算,约为3.8亿泰铢,占增加的广告支出的56%,主要集中在3家获得直播权电视台的比赛直播期间的广告。

        另外的约3亿泰铢占增加的广告支出的44%,来自国际足球联合会(FIFA)合作伙伴的比赛赞助商,即大部分为国际品牌商品的广告支出,以及相关企业经营商如餐厅、零食、饮料、零售商、通讯公司、电视机、音响等的广告,希望借着2018年世界杯足球比赛潮流进行市场营销,调整广告内容使之与世界杯足球比赛氛围相符,以在短期内刺激产品与服务的消费,这部分的广告支出将流向一般电视频道和其它媒介。