• 在流媒体时代，电视机仍然是主要的收视设备。调查结果显示，高达56%的观众通过智能电视收看流媒体内容。
• 过去八年里，大屏幕（65-77英寸）智能电视机的价格持续下降，平均每年下降14.7%，促使消费者升级到更高配置的机型。
• 开泰研究中心预测，2026年泰国电视机市场规模将达到212.1亿泰铢，同比增长1.3%。
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电视机仍然是泰国消费者的主要收视设备。
2024年的一项调查显示，流媒体收视率从上一年的37%上升至47%，而同期传统电视收视率则从63%下降至53%。传统电视收视率的下降并不意味着泰国人不再收看电视，而是他们转向了其他收视平台。
尼尔森2024（Nielsen 2024）的调查结果显示，虽然消费者越来越多地使用流媒体，但仍有超过56%的受访者通过智能电视收看流媒体内容，这表明泰国人仍然需要通过大屏幕观看YouTube和Netflix等流媒体应用的体验。
升级换代需求和大屏幕电视机价格的下降推动高端电视机市场扩张。
泰国90%的家庭拥有电视机，但其中只有45%是智能电视机，这表明电视机市场仍有升级空间，可以满足用户对具备更佳流媒体功能的电视机型的需求。
随着消费者行为转向使用电视机收看流媒体内容，高端电视机的需求日益增长，尤其是大屏幕智能电视机。目前，大屏幕智能电视机销量约占泰国电视机总销量的35%。
推动这一趋势的重要因素是65-77英寸大屏幕智能电视机价格在过去八年中平均每年下降14.7%，使消费者更容易触达高端电视机，从而提升了他们升级至具备更佳画质和音质的更高配置机型的意愿。同时，流媒体的兴起促使消费者更加重视现代操作系统和持续的软件更新能力，从而将电视机的更换周期从之前的7-8年缩短至4-5年。
此外，配备人工智能技术的电视机正在引领高端电视市场加速扩张。调查显示，2025年超过91%的新电视机型配备人工智能技术，实现智能化的画面、音效和人性化功能，从而提升观看体验，并促使消费者尽早升级电视。
开泰研究中心预测，2026年泰国电视机市场总值将达212.1亿泰铢，同比增长1.3%。
然而，泰国电视机产业仍面临诸多风险因素：
经济放缓可能会影响消费者购买新电视机的决策。尽管平均单价有所下降，但较低的购买力可能抑制消费者升级换代的需求。
消费者越来越多地使用多种设备，例如手机、平板电脑和投影仪，这意味着电视机不再是每个家庭的主要电器，尤其是在公寓等空间较小的住宅中。
人工智能功能未来可能不再是关键卖点，因为所有品牌都开始提供类似的功能。消费者将不再把人工智能视为独特的卖点，这将迫使制造商不断添加新功能，从而增加研发成本和风险。
电视机的平均使用寿命长达4年以上，这意味着更换需求并不高。这可能迫使经营商开展促销活动，例如提供以旧换新折扣，以鼓励消费者加快升级换代。
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