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2009 年 4 月 30 日

工业

消费者趋向节俭 家用摩托车受青睐 (经济观察 第15年2492号)

คะแนนเฉลี่ย
当前受到面临诸多负面因素困扰的经济状况直接影响国内摩托车销售量。从2009年初开始国内摩托车销售量就持续萎缩,各摩托车制造商纷纷推出各种市场营销策略以期刺激在今年内有可能严重放缓的销售量。不过,在泰国经济衰退的状况下,消费者购买力也随之下降,因此经营上应当有选择地刺激符合消费者需求的产品的销售量。泰华农民研究中心分析了2009年摩托车产业趋势,要点如下
目前全球经济衰退对泰国经济造成严重影响,波及国内企业部门和就业,导致消费信心下滑,加上金融机构因对坏账可能增加感到担忧而对购买汽车和摩托车的贷款发放更加严格,以及农产品价格与去年相比出现下降,致使以农村为主的摩托车消费者的购买力下降,进而迫使泰国摩托车市场趋向萎缩。泰华农民研究中心预测,2009年国内摩托车销售量有可能萎缩17-21%,导致全年销售量降至135-141万辆。
虽然整体市场可能严重萎缩,但是在国内经济仍持续衰退、消费者购买力下降及须要进一步节省开支的情况下,消费者对具有节省能源、售价低廉优势的家用型摩托车更加关注,并预测今年家用型摩托车尤其是采用更加节能的喷嘴发动机的家用型摩托车的萎缩幅度将比曾经在2006年和2007年期间高速增长的自动档摩托车要小。
虽然预计今年整体摩托车市场将大幅萎缩,但是消费者需要更节省开支,可能成为选购摩托车以替代汽车的支持因素。此外,目前各摩托车制造商以及经销商也持续采用各种营销策略以刺激销量,加上处于下降周期的利率趋势导致提供贷款服务的公司仍有降低贷款利率的空间,与摩托车制造商及经销商的其他促销策略相结合,以促使消费者作出购买决定。这些营销策略将是刺激市场的积极因素。但是即便国内经济和政治局势不再进一步恶化以至造成消费者信心和购买力下降的风险增加,以及政府增加基层消费者群体收入的刺激农村经济的政策不被延迟,2009年摩托车市场仍可能全年持续萎缩,即使复苏,预期最快也要到2009年第四季度。

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