• 2024年中国游客数量将达700万人次，中国重登泰国入境游客市场榜首，但由于中国经济复苏缓慢、国际旅游业竞争激烈、中国游客行为变化等因素而不如先前预期。
• 上述挑战性因素将持续到2025年，此外尚存在泰铢汇率波动、气候变化和中东战争等问题。因此，中国游客数量恢复到新冠疫情前2019年的1,100万人次的水平尚需时日。
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受益于中泰两国互免签证措施的实施，今年入境泰国的中国游客数量比去年大幅增长，使中国重登泰国入境游客市场榜首。泰国旅游与体育部初步数据显示，2024年前9个月入境泰国的中国游客数量超过530万人次，同比增长112%。
不过第四季度中国游客数量增速料将有所放缓，源于第四季度不是中国游客市场的旺季。此外，2024年10月1日至7日的中国国庆长假期间入境泰国的中国游客数量仅16万人次左右，低于各方预期。开泰研究中心将2024年来泰中国游客数量预测值从3月份预测的850万人次下修为700万人次左右，同比增长100.0%，相当于2019年1,100万人次的63%，主要影响因素如下：
- 中国经济复苏慢于预期，中国民众出境旅游更加谨慎。中国旅游研究院预测，2024年中国出境游人数约为1.3亿人次，约为2019年的1.55亿人次的84%。飞常准（VariFlight）网站数据显示，2024年前9个月，中国的国际航班总数恢复到2019年同期的80%左右，其中中泰航班恢复到2019年同期的68.5%，但中国与新加坡、阿联酋等国之间的航班数量已超过2019年同期。
- 多国竞相推出吸引中国游客的措施，导致市场竞争加剧。例如，马来西亚、斯里兰卡推出临时免签措施，新加坡实施永久免签。一些国家的旅游业经营商还与中国在线旅游平台合作开展营销活动，以刺激游客消费，如为中国游客提供购买商品和服务的折扣券，使泰国作为中国游客首选旅游目的地的地位面临更大的挑战。尽管统计数据显示2024年前8个月泰国仍是中国游客的第一大出境旅游目的地（港澳除外），但国际旅游业竞争趋向激烈将影响未来来泰中国游客数量的复苏。
- 中国游客的旅游行为发生显著变化。中国多家在线旅游平台的调查显示，中国游客正在寻找新的旅游目的地，以避开人头涌动的传统景点，注重获得文化、自然、健康、休闲等体验。旅游需求的变化影响旅游目的地的选择以及旅游业经营商的经营计划和促销活动。
此外，中国游客市场还存在其他挑战因素，如泰铢汇率波动、气候变异导致自然灾害、国际地缘政治冲突等。这些因素将持续影响2025年来泰中国游客数量，导致其恢复到新冠疫情前超过1,100万人次的水平尚需时日。
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