- 2025年赴泰中国游客数量料将持续增长，泰国仍有望成为中国游客青睐的前五大旅游目的地之一。然而，促进赴泰中国游客数量加快增长的难度增加，源于面临四大重要挑战因素，包括泰国的旅游安全形象、中国经济和人民币汇率波动、国际旅游市场吸引中国游客的竞争以及中国游客旅游行为的变化。
- 开泰研究中心预计，2025年赴泰中国游客数量将达到750万人次，比2024年增长11.4%，恢复至2019年1,110万人次的68%。
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2025年赴泰中国游客数量将呈增长走势，支持因素是免签证措施以及泰国旅游性价比较高。泰国旅游和体育部的初步数据显示，2025年1月1-19日赴泰中国游客数量超过35万人次，同比增长约14.2%。开泰研究中心预计，2025年赴泰中国游客数量将达到750万人次，比2024年增长11.4%，恢复至2019年赴泰中国游客总数量的68%。
然而，2025年赴泰中国游客数量的增长仍将面临四大挑战因素：
泰国的旅游安全形象：泰国官方应加快采取措施，恢复中国游客的信心，以免产生长期影响。尽管泰国仍是中国游客青睐的前五大旅游目的地之一，但奥纬咨询（Oliver Wyman）对中国游客旅游行为的调查显示，曾长期成为中国游客出境旅游首选目的地的泰国受欢迎程度有所下降，源于中国游客对泰国旅游安全的担忧增加。最近发生的中国演员在泰国失踪案导致部分中国游客取消了赴泰旅游行程或转向其他旅游目的地。
中国经济面临贸易战风险、部分人群购买力尚未恢复以及人民币汇率在波动中贬值的影响，2025年中国游客出境游人次可能尚无法恢复到新冠疫情前1.55亿次。此外，中国游客通常会比较与其预算相符的旅游目的地的性价比，可能影响中国游客赴泰旅游的决定。此外，货币相对人民币贬值的国家的中国游客数量的恢复率高于货币相对人民币升值的泰国。
国际旅游市场竞争激烈，体现在许多国家的中国游客数量恢复情况已好于泰国，其中2024年日本的中国游客数量已超过泰国。近几年来，许多国家推出了免签政策来吸引中国游客。VisaIndex的数据显示，目前中国公民可免签证入境旅游的国家共有44个，可办理落地签证的国家36个，使中国游客的出境旅游更加便利并拥有了更多选择。
中国游客旅游行为的变化、多样化的旅游需求和社交媒体对旅游目的地选择的影响使深耕中国游客市场的难度加大。新冠疫情后中国游客的旅游行为发生了较大变化，主要旅游趋势包括自由行或小团体旅游，旅游方式具灵活性。由于许多国家对中国公民免签，中国游客可在约1个月时间内决定旅游计划。许多中国游客倾向于寻找历史文化旅游景点等可带来新体验的旅游目的地。
上述趋势体现在2024年赴卡塔尔等二线旅游目的地的中国游客数量已超过2019年，中国与二线旅游目的地之间的航班数量也有所增加。此外，Dragon Trial数据显示，中国游客的行程预订和信息搜索呈现多样化，前往中东和北非地区游客数量的上升趋势日益明显。
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