鉴于2025年2月至5月泰国入境游客数量出现同比下降，且今年剩余时间面临进一步萎缩风险，开泰研究中心将全年入境游客数量预测下修至3,450万人次，同比萎缩2.8%，使实现恢复到新冠疫情前近4,000万人次的目标更具挑战性。
开泰研究中心同时预计，2025年泰国入境游客人均单次旅游支出仅4.7万泰铢，处于较低水平。
入境旅游业低迷引发了各方对泰国旅游业能否继续成为经济重要驱动力的质疑。开泰研究中心认为，旅游业仍然发挥着重要作用，预计净旅游收入将保持正值，但未来对经济的支撑作用面临减弱风险，原因如下：
1.入境旅游收入受到激烈竞争和汇率波动影响，源于国际游客认为泰国旅游的性价比低于越南甚至日本等其他亚洲旅游目的，尤其在泰铢相对于游客来源国和其他旅游目的地货币趋向走强的情况下。虽然汇率变动并非影响游客选择目的地的主要因素，但不可否认的是，泰铢升值确实影响游客支出。同时，泰国酒店平均每日房价（ADR）已回升至高于新冠疫情前的水平。
2.泰国游客继续出境旅游，消费支出持续增长。与过去相比，出境旅游变得更加便捷，经营商也纷纷推出推广促销活动来刺激市场。此外，新生代热衷于出国旅游，认为这是创造体验、与亲朋好友共度时光的最好方式。预期2025年泰国出境游客游数量将与去年持平，但前往日本和中国等热门目的地的游客数量将有所增加。同时，预计泰国游客出境旅游支出将继续增长。
3. 国内游客数量增多，但支出更加谨慎。预期国内游客的人均单次旅游支出可能不会增加，原因是收入不稳定、生活成本高企，加上下半年政府将通过“泰国旅游各付一半”计划补贴部分支出。
鉴于以上三方面因素，开泰研究中心预计，2025年泰国旅游净收入（入境旅游收入+国内旅游收入-出境旅游支出）为2.38万亿泰铢，比去年有所下降，显示旅游业仍然是泰国经济增长的重要驱动力，但驱动作用开始减弱。
如何振兴旅游业以支持泰国经济？
开泰研究中心认为，美国国务院最近在旅行建议中将泰国列为最安全的“第一等级—正常预防”(Level 1 --Exercise Normal Precautions），对泰国旅游业是一个重大利好，政府相关部门和与旅游业经营商应以此为契机，在短期内迅速恢复游客信心。这需要严格的监管和整个产业链各个环节的经营商通力合作来进一步改善游客在整个旅程中的体验。
2025年下半年除了通过“国内旅游各付一半”计划刺激国内游客市场外，政府还应制定以不同形式刺激各类入境游客市场的方案，包括：
1.短期停留但日均支出较高的游客群体，如中国、新加坡以及其他亚太地区游客（后者虽然日均支出低于中国和新加坡，但由于距离较近，游客决定到泰国旅游较为容易）。泰国可利用该游客群体感兴趣的流行趋势开展营销（如各种艺术玩具、黄油熊、佛系旅游等），以及筹备年底的东南亚运动会。
2.长期居留但日均支出较低的游客群体（如欧美游客），从第四季度到次年年初是该群体的旅游旺季。该游客群体热爱自然，喜欢体验独特的当地文化。
3.长期居留且日均支出较高的游客群体，如中东游客。虽然中东（以色列-伊朗）的紧张局势可能增加该类游客的旅游障碍，泰国仍可通过宣传自身在自然资源、购物和医疗保健方面的优势来扩大在该游客群体中的市场份额。
开泰研究中心认为，下一阶段须加大对商务群体和数字游民群体等非休闲旅游游客群体的促进力度，以分散风险，减少对单一旅游群体的过度依赖。
目前，超过95%的泰国入境游客仍以休闲旅游为目的，而新加坡的休闲旅游和商务旅游的比例约为85:15。泰国在非休闲旅游方面有一定的优势，例如2024年泰国举办国际会议的数量和规模位居东盟第一，曼谷和多个城市名列前茅；2025年曼谷被评为最适合远程工作的城市。
此外，泰国还应加快完善旅游生态系统，大力推广高附加值旅游，包括美食旅游、医疗旅游、健康旅游、可持续旅游等。预计高附加值旅游市场的人均单次旅游支出比休闲旅游至少高出20-30%。
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