Display mode (Doesn't show in master page preview)

12 กุมภาพันธ์ 2551

อุตสาหกรรม

ตลาดเบียร์ปี’51 : ระดมกลยุทธ์สู้ศึกเศรษฐกิจ…ศึกแข่งขัน (มองเศรษฐกิจฉบับที่ 2106)

ตลาดเบียร์ในปี 2551 เป็นอีกปีหนึ่งที่ผู้ประกอบการจำเป็นต้องดำเนินธุรกิจภายใต้ปัจจัยแวดล้อมที่ไม่เอื้ออำนวย ทั้งนี้เนื่องจากประชาชนยังมีความวิตกกังวลต่อกำลังซื้อของตนเอง ภายหลังจากภาวะเศรษฐกิจของไทยยังคงมีความไม่ชัดเจนว่าจะเป็นไปในทิศทางใด เพราะถูกปัจจัยกดดันทั้งจากภาวะเศรษฐกิจโลก ปัจจัยด้านราคาสินค้าที่ทยอยปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องหลายรายการ จนส่งผลกระทบต่อรายได้และค่าครองชีพ ทำให้ภาคประชาชนมีการประหยัดและระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ส่งผลทำให้ตลาดเบียร์ในปี 2551 มีการขยายตัวเพิ่มขึ้นใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาคือประมาณร้อยละ 5 ในขณะที่ภาพรวมการแข่งขันก็มีแนวโน้มทวีความรุนแรงมากขึ้น ทั้งจากผู้ประกอบการเบียร์ในประเทศซึ่งนำกลยุทธ์ทางด้านราคามาใช้แข่งขันในตลาดเบียร์ระดับล่าง ในขณะเดียวกันก็ต้องแข่งขันกับเบียร์จากต่างประเทศซึ่งเข้ามาขยายตลาดทั้งในรูปแบบของการนำเข้าสินค้า ในขณะที่บางรายเข้ามาตั้งโรงงานผลิตในประเทศเพื่อลดต้นทุนและเพิ่มศักยภาพการแข่งขัน โดยที่เข้ามาแล้วได้แก่เบียร์จากประเทศฟิลิปปินส์ ในขณะที่เบียร์จากประเทศจีนได้ตัดสินใจที่จะเข้ามาตั้งโรงงานเมื่อปลายปี 2550 ที่ผ่านมา ดังนั้นผู้ประกอบการเบียร์ที่จะประสบความสำเร็จทางด้านยอดขายในปี 2551 จึงต้องระดมกลยุทธ์ต่างๆ ทั้งการเพิ่มงบประมาณเพื่อจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย การเน้นกลยุทธ์ด้านราคาเพื่อให้สอดคล้องกับกำลังซื้อของประชาชน การให้ความสำคัญกับตลาดนักท่องเที่ยวต่างประเทศซึ่งเป็นกลุ่มที่ยังคงมีกำลังซื้อสูง และการขยายตลาดเบียร์ไปต่างประเทศ เป็นต้น

ดูรายละเอียดฉบับเต็ม


เข้าสู่ระบบ / สมัครสมาชิก

หรือ

กรอกรหัสจากการทำแบบสำรวจ


อุตสาหกรรม