อุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2552 มีแนวโน้มว่าจะหดตัวลงอย่างต่อเนื่อง โดยศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2552 น่าจะหดตัวลงประมาณร้อยละ 5 หรือคิดเป็นมูลค่ารวมประมาณ 84,555 ล้านบาท ตามภาวะเศรษฐกิจที่มีแนวโน้มชะลอตัวลงต่อเนื่องจากปี 2551 เนื่องจากมีความเป็นไปได้สูงว่า งบประมาณด้านการโฆษณาของผู้ประกอบการกลุ่มสินค้าต่างๆอาจจะมีการปรับลดลง โดยเฉพาะบริษัทที่มีบริษัทแม่อยู่ในต่างประเทศ ทำให้ผู้ประกอบการจำเป็นต้องเลือกช่องทางการโฆษณาที่มีคุ้มค่ากับงบประมาณมากที่สุด
สำหรับสัดส่วนของมูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆนั้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่าสื่อโทรทัศน์จะยังคงมีสัดส่วนการโฆษณามากที่สุดเช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา และน่าจะขยายตัวอย่างต่อเนื่องในอนาคต สำหรับสื่อที่น่าเป็นห่วงมากที่สุดในปี 2552 คือ สื่อกลางแจ้งที่มีแนวโน้มว่าจะหดตัวรุนแรง อันเนื่องมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป จากที่เคยใช้เวลานอกบ้านมากกว่าใช้เวลาอยู่ในบ้าน ปรับเปลี่ยนเป็นใช้เวลาอยู่ในบ้านมากขึ้น รวมทั้งลูกค้าหลักของสื่อกลางแจ้ง เช่น ผู้ประกอบการกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ และกลุ่มยานยนต์ ก็มีแนวโน้มว่าจะลดการโฆษณาลงอีกด้วย ส่วนสื่อโฆษณาที่คาดว่าจะได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง คือ สื่อดิจิตอล โดยเฉพาะในเว็บไซต์ เว็บบอร์ด และอีเมล์ ที่ผู้บริโภคลงความเห็นว่าเป็นสื่อที่มีความน่าเชื่อถือมากที่สุด เมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่นๆ
หมายเหตุ
รายงานวิจัยฉบับนี้จัดทำเพื่อเผยแพร่ทั่วไป โดยจัดทำขึ้นจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่น่าเชื่อถือ แต่บริษัทฯ มิอาจรับรองความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ หรือความสมบูรณ์เพื่อใช้ในทางการค้าหรือประโยชน์อื่นใด บริษัทฯ อาจมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ตลอดโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ทั้งนี้ผู้ใช้ข้อมูลต้องใช้ความระมัดระวังในการใช้ข้อมูลต่างๆ ด้วยวิจารณญาณตนเองและรับผิดชอบในความเสี่ยงเองทั้งสิ้น บริษัทฯ จะไม่รับผิดต่อผู้ใช้หรือบุคคลใดในความเสียหายใดจากการใช้ข้อมูลดังกล่าว ข้อมูลในรายงานฉบับนี้จึงไม่ถือว่าเป็นการให้ความเห็น หรือคำแนะนำในการตัดสินใจทางธุรกิจ แต่อย่างใดทั้งสิ้น