ตลาดโทรทัศน์ทั่วโลกในช่วงไตรมาสแรก ของปี 2555 ที่ผ่านมา ต้องเผชิญกับยอดขายที่ชะลอตัวลงอย่างต่อเนื่อง จากรายงานของบริษัทวิจัยชั้นนำของโลก พบว่า ยอดขายโทรทัศน์ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ หดตัวลงประมาณร้อยละ 8.0 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน หรือ ประมาณ 51.2 ล้านเครื่อง
ขณะที่ตลาดในประเทศไทยได้สะท้อนภาพที่สอดคล้องกันกับยอดขายทั่วโลก โดยปริมาณการจำหน่ายโทรทัศน์ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้หดตัวลงค่อนข้างแรง เห็นได้จากรายงานของสถาบันไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ พบว่า ยอดจำหน่ายโทรทัศน์ประเทศในช่วง 3 เดือนแรกของปี 2555 ที่ผ่านมา มีประมาณ 272,000 เครื่อง หดตัวร้อยละ 25.0 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งการหดตัวของยอดจำหน่ายโทรทัศน์นั้นมีสาเหตุสำคัญมาจากในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา เศรษฐกิจไทยกำลังอยู่ในระหว่างการฟื้นฟูจากเหตุการณ์น้ำท่วมเมื่อปลายปี 2554 ที่ผ่านมา และผู้บริโภคบางกลุ่มที่ได้รับผลกระทบหนักจากน้ำท่วมก็ต้องใช้เงินในการเร่งซ่อมแซมที่อยู่อาศัย อีกทั้งภาวะรายจ่ายในชีวิตประจำวันได้ปรับตัวสูงขึ้น จึงส่งผลกระทบต่อบรรยาการศการจับจ่ายใช้สอยในประเทศ ซึ่งรวมถึงการซื้อสินค้าคงทนอย่างโทรทัศน์
นอกจากปัจจัยด้านเศรษฐกิจที่มีผลต่อยอดขายโทรทัศน์ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2555 ที่ผ่านมาแล้ว ยังมีผลมาจากปัญหาน้ำท่วมหนักในปีที่ผ่านมา ที่มีผลต่อคลังสินค้าได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม และรวมถึงร้านค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าหลายแห่งได้รับความเสียหาย ทำให้สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าหลายประเภทซึ่งรวมถึงโทรทัศน์ขาดตลาดชั่วคราว
อย่างไรก็ดี ตลาดโทรทัศน์ในประเทศในช่วงที่เหลือของปี 2555 นี้ น่าจะได้รับแรงหนุนจากมหกรรมกีฬาระดับโลก ได้แก่ ฟุตบอลยูโร ;UEFA Euro 2012” ซึ่งเป็นการแข่งขันฟุตบอลที่นับได้ว่าเป็นที่นิยมในหลายประเทศทั่วโลกรองจากฟุตบอลโลก และแรงหนุนจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ;The 2012 Olympic Games” โดยในช่วงก่อนการแข่งขันและระหว่างการแข่งขัน บริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า ได้ออกแคมเปญการตลาด เพื่อเร่งยอดขายโทรทัศน์ และเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เกี่ยวเนื่องในการรับชมกีฬา เช่น โฮมเธียเตอร์ เครื่องบันทึกดีวีดี (DVD Recorder) เครื่องบันทึกบลู เรย์ (Blu-ray Recorder) เป็นต้น ขณะเดียวกันผู้ประกอบการตัวแทนจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยต่างได้ออกแคมเปญการตลาด เพื่อเร่งการตัดสินใจซื้อโทรทัศน์และเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เกี่ยวเนื่อง และกระตุ้นให้เกิดความต้องการที่จะซื้อโทรทัศน์รุ่นใหม่ โดยมีการออกแคมเปญร่วมกับพันธมิตรต่างๆ อาทิ ซื้อโทรทัศน์รุ่นที่กำหนดรับกล่องรับสัญญาณดาวเทียมที่ถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลยูโร การทำแคมเปญร่วมกับบัตรเครดิต โดยให้ผู้ซื้อสามารถผ่อนชำระสินค้านาน 6 เดือนแบบปลอดดอกเบี้ยหรือคิดอัตราดอกเบี้ยที่ต่ำกว่าอัตราดอกเบี้ยปกติ และการจัดแคมเปญลดราคาโทรทัศน์ เป็นต้น อีกทั้งราคาโทรทัศน์ในปัจจุบัน (รุ่น LCD) นั้น ค่อนข้างต่ำ โดยเริ่มต้นที่ประมาณ 9,000 กว่าบาท ซึ่งเป็นราคาที่ผู้บริโภคทั่วไปสามารถที่จะซื้อได้
นอกจากนี้บริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ายังได้ใช้โอกาสนี้ในการนำเสนอโทรทัศน์รุ่นใหม่ๆ ออกมาแข่งขันทำตลาดกันอย่างเข้มข้นในช่วงนี้ เพื่อสร้างยอดขายทดแทนที่หดหายไปในช่วงไตรมาสแรกของปีที่ผ่านมา
ทั้งนี้ จากมหกรรมกีฬาระดับโลกทั้ง 2 รายการนี้ คาดว่าจะเป็นปัจจัยหนุนตลาดโทรทัศน์ในปี 2555 นี้ ได้พอสมควร โดยคาดว่าปริมาณยอดขายโทรทัศน์ในประเทศในปี 2555 นี้ น่าจะมีจำนวนประมาณ 1.8-2.0 ล้านเครื่อง หรือมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 31,850-35,800 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 29.5-45.5 เมื่อเที่ยบกับที่หดตัวประมาณร้อยละ 28.5 ในปี 2554 ที่ผ่านมา (ในช่วงครึ่งหลังของปี 2554 ที่ผ่านมา ตลาดโทรทัศน์หดตัวประมาณร้อยละ 25.5 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน อันเนื่องมาจากวิกฤติน้ำท่วมรุนแรงส่งผลกระทบต่อกิจกรรมการซื้อขาย)
หมายเหตุ
รายงานวิจัยฉบับนี้จัดทำเพื่อเผยแพร่ทั่วไป โดยจัดทำขึ้นจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่น่าเชื่อถือ แต่บริษัทฯ มิอาจรับรองความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ หรือความสมบูรณ์เพื่อใช้ในทางการค้าหรือประโยชน์อื่นใด บริษัทฯ อาจมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ตลอดโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ทั้งนี้ผู้ใช้ข้อมูลต้องใช้ความระมัดระวังในการใช้ข้อมูลต่างๆ ด้วยวิจารณญาณตนเองและรับผิดชอบในความเสี่ยงเองทั้งสิ้น บริษัทฯ จะไม่รับผิดต่อผู้ใช้หรือบุคคลใดในความเสียหายใดจากการใช้ข้อมูลดังกล่าว ข้อมูลในรายงานฉบับนี้จึงไม่ถือว่าเป็นการให้ความเห็น หรือคำแนะนำในการตัดสินใจทางธุรกิจ แต่อย่างใดทั้งสิ้น