Display mode (Doesn't show in master page preview)

16 ธันวาคม 2556

อุตสาหกรรม

ตลาดผลิตรายการโทรทัศน์ปี’ 57 โตร้อยละ 14-16 จับตา ... ทีวีดิจิทัลปัจจัยหนุน (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 2439)

คะแนนเฉลี่ย

จากการเติบโตที่ก้าวกระโดดของเคเบิ้ลทีวีและทีวีดาวเทียมในช่วงเวลาที่ผ่านมา จึงส่งผลให้เนื้อหารายการโทรทัศน์ในประเทศไทยมีความหลากหลาย ทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์ผลงาน และรูปแบบการนำเสนอ อย่างไรก็ตาม พบว่า รายการโทรทัศน์ประเภทละคร ยังคงเป็นที่นิยมในการรับชมจากผู้ชมสูงสุดในช่วงเวลาหลัก หรือ Prime Time ทำให้ผู้ประกอบการช่องรายการโทรทัศน์ ไม่ว่าจะอยู่ในแพลตฟอร์มใดก็ตาม ต่างสรรหาละครเนื้อหาดีและมีคุณภาพมาออกอากาศในช่วงเวลาดังกล่าว นอกจากนี้ เนื้อหารายการโทรทัศน์ที่ถูกซื้อลิขสิทธิ์มาจากต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็นละครซีรี่ย์ รายการวาไรตี้ประเภทเกมโชว์ และเรียลลิตี้โชว์ มักจะทำถูกปรับเนื้อหาหรือรูปแบบในการนำเสนอให้เข้ากับรสนิยมและกระแสความนิยมของคนไทย

จากการที่สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) มีแผนเปิดการประมูลทีวีดิจิทัลในส่วนของช่องบริการธุรกิจ 24 ช่องราวช่วงกลางเดือนธันวาคม 2556 ถึงกลางเดือนมกราคม 2557 และคาดว่าจะสามารถเผยแพร่ภาพได้ราวไตรมาส 1 ปี 2557 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จึงมองว่า การเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ยุคทีวีดิจิทัลในปี 2557 จะเป็นปัจจัยหลักในการช่วยผลักดันให้ตลาดผลิตรายการโทรทัศน์ในประเทศไทยเติบโตและมีความคึกคักมากขึ้น โดยคาดว่าตลาดผลิตรายการโทรทัศน์ในปี 2557 จะมีมูลค่าสูงถึง 32,690 - 33,260 ล้านบาท เติบโตกว่าร้อยละ 14-16 จากปี 2556 ที่คาดว่าจะมีมูลค่าอยู่ที่ 28,780 ล้านบาท[1]

ทั้งนี้ การเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ยุคทีวีดิจิทัลจะก่อให้เกิดแนวโน้มและโอกาสทางธุรกิจทั้งในด้านผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ที่มีช่องทางในการผลิตรายการป้อนสู่ช่องฟรีทีวีมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ที่มุ่งนำเสนอผลงานผ่านช่องเคเบิ้ลทีวีและทีวีดาวเทียมและผู้ผลิตรายการโทรทัศน์หน้าใหม่ที่จะสามารถหันมาผลิตรายการป้อนสู่ช่องฟรีทีวีได้มากขึ้น รวมถึงยังก่อให้เกิดการแข่งขันด้านคุณภาพของเนื้อหารายการโทรทัศน์ และนำเสนอความแตกต่างและแปลกใหม่ เพื่อดึงดูดสายตาผู้ชม นอกจากนี้ ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับการผลิตรายการโทรทัศน์ เช่น ให้เช่าอุปกรณ์การถ่ายทำ ให้เช่าสตูดิโอ ให้เช่าชุดนักแสดง งานเทคนิคพิเศษ และงานตัดต่อ ซึ่งส่วนใหญ่แล้วเป็นกลุ่มผู้ประกอบการขนาดกลางและเล็กก็จะได้รับอานิสงส์ในการรับจ้างช่วงต่ออีกด้วย

แม้ว่าการเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ยุคทีวีดิจิทัลในประเทศไทยจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลให้มูลค่าตลาดผลิตรายการโทรทัศน์ในปี 2556 มีการเติบโตอยู่ในระดับสูง แต่ในขณะเดียวกัน เราก็ยังจำเป็นต้องจับตามองประเด็นท้าทายที่หลากหลายสำหรับผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ ทั้งประเด็นท้าทายที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน ได้แก่ พฤติกรรมผู้ชมโทรทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป และต้นทุนในการผลิตรายการโทรทัศน์ที่อยู่ในระดับสูง รวมถึงประเด็นท้าทายที่อาจเกิดขึ้นภายหลังจากการเข้าสู่ยุคทีวีดิจิทัล ได้แก่ การสรรหาและผลิตรายการโทรทัศน์เพื่อให้เพียงพอสำหรับการถ่ายทอดไปยังผู้ชม และการขาดแคลนบุคลากรในสายงาน ทั้งในส่วนของสายงานครีเอทีฟและโปรดิวเซอร์ รวมถึงสายงานช่างเทคนิค ที่นำมาซึ่งความจำเป็นในการเตรียมพร้อมรับมือสำหรับผู้ผลิตรายการโทรทัศน์



[1] รายได้รวมของบริษัทต่างๆ (ทั้งในส่วนของบริษัทจำกัด (มหาชน) และบริษัทจำกัด) ที่มาจากการผลิตรายการโทรทัศน์เพื่อป้อนสู่โทรทัศน์ช่องต่างๆ

ดูรายละเอียดฉบับเต็ม


อุตสาหกรรม