ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตลาดสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตในไทยมีการขยายตัวอย่างก้าวกระโดด อันเนื่องมาจากความพร้อมทางด้านเทคโนโลยีโครงข่ายพื้นฐาน 3G ประกอบกับกระแสความนิยมในการใช้สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต รวมถึงการมีกลุ่มผู้ประกอบการซึ่งเป็นผู้ผลิตอุปกรณ์เคลื่อนที่รายใหม่เข้ามาผลิตและจัดจำหน่ายสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตกันเป็นจำนวนมาก ทำให้ราคาสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเฉลี่ยโดยรวมอยู่ในระดับต่ำลง ฐานผู้ใช้งานจึงมีจำนวนเพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ดี ในช่วงปี 2557 ตลาดสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเริ่มปรากฏสัญญาณการเติบโตที่ชะลอตัวลง อันเนื่องมาจากสภาวะเศรษฐกิจและการเมือง รวมไปถึงกำลังซื้อที่ถูกกดดันจากหนี้ภาคครัวเรือน ส่งผลให้ผู้บริโภคบางกลุ่ม โดยเฉพาะผู้บริโภคระดับล่างที่มีรายได้น้อย ชะลอการซื้อสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตซึ่งถือเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยออกไปก่อน
หากพิจารณาถึงตลาดสมาร์ทโฟนไทย ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ในปี 2558 ตลาดสมาร์ทโฟนจะมีแรงกดดันจากหนี้ภาคครัวเรือนที่อยู่ในระดับสูงและกำลังซื้อที่อาจฟื้นตัวได้จำกัด แต่อย่างไรก็ตาม ตลาดสมาร์ทโฟนในไทยจะยังคงมีการขยายตัว โดยได้รับแรงผลักดันหลักจากการแข่งขันทำการตลาดของกลุ่มผู้ประกอบการซึ่งเป็นผู้ผลิตทั้งในประเทศและต่างประเทศด้วยการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ในหลายระดับราคา ประกอบกับกลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ ของผู้ประกอบการจะสามารถกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคบางกลุ่มได้ โดยเฉพาะผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุระหว่าง 23 – 40 ปี หรือกลุ่มผู้บริโภคระดับกลางถึงระดับบนที่มีรายได้ปานกลางถึงรายได้สูงที่นิยมติดตามเทคโนโลยีใหม่ๆ และมีแนวโน้มเปลี่ยนอุปกรณ์เคลื่อนที่ให้ทันสมัย
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประเมินว่า ในปี 2558 ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศไทยจะมียอดขายโดยรวมราว 15.6 – 15.9 ล้านเครื่อง ขยายตัวร้อยละ 6.7 – 9.1 จากปี 2557 ที่มียอดขายประมาณ 14.6 ล้านเครื่อง คิดเป็นมูลค่าตลาดในปี 2558 อยู่ที่ 89,290 – 91,075 ล้านบาท เติบโตในกรอบร้อยละ 3.2 – 5.3 จากมูลค่าตลาดในปี 2557 ที่ 86,515 ล้านบาท ขณะที่ ตลาดแท็บเล็ตในปี 2558 จะมียอดขายอยู่ที่ 2.4 – 2.5 ล้านเครื่อง ลดลงร้อยละ 19.4 – 24.2 จากปี 2557 ที่มียอดขายประมาณ 3.1 ล้านเครื่อง คิดเป็นมูลค่าตลาดปี 2558 อยู่ที่ 16,700 – 17,500 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 32.1 – 35.1 จากปี 2557 ที่มีมูลค่าตลาดประมาณ 25,750 ล้านบาท นั่นเป็นเพราะราคาแท็บเล็ตและจำนวนเครื่องที่จำหน่ายลดลง
หมายเหตุ
รายงานวิจัยฉบับนี้จัดทำเพื่อเผยแพร่ทั่วไป โดยจัดทำขึ้นจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่น่าเชื่อถือ แต่บริษัทฯ มิอาจรับรองความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ หรือความสมบูรณ์เพื่อใช้ในทางการค้าหรือประโยชน์อื่นใด บริษัทฯ อาจมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ตลอดโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ทั้งนี้ผู้ใช้ข้อมูลต้องใช้ความระมัดระวังในการใช้ข้อมูลต่างๆ ด้วยวิจารณญาณตนเองและรับผิดชอบในความเสี่ยงเองทั้งสิ้น บริษัทฯ จะไม่รับผิดต่อผู้ใช้หรือบุคคลใดในความเสียหายใดจากการใช้ข้อมูลดังกล่าว ข้อมูลในรายงานฉบับนี้จึงไม่ถือว่าเป็นการให้ความเห็น หรือคำแนะนำในการตัดสินใจทางธุรกิจ แต่อย่างใดทั้งสิ้น