Display mode (Doesn't show in master page preview)

7 มิถุนายน 2559

อุตสาหกรรม

ฟุตบอลยูโร 2016 หนุนโฆษณาโทรทัศน์ระยะสั้น แต่ครึ่งแรกปี’ 59 เม็ดเงินโฆษณาโทรทัศน์ยังหดตัวร้อยละ 11-13 (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 2748)

คะแนนเฉลี่ย

การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จาก 53 ประเทศสมาชิกสหภาพสมาคมฟุตบอลยุโรป จัดขึ้นระหว่างวันที่ 10 มิถุนายน-10 กรกฎาคม 2559 ณ ประเทศฝรั่งเศส มีทีมเข้ารอบสุดท้ายรวม 24 ทีม ซึ่งประเทศไทยถ่ายทอดสดการแข่งขันรอบแรกจนถึงรอบชิงชนะเลิศครบทุกแมตช์รวม 51 แมตช์

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ผู้ประกอบการยังคงใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ ทั้งกลุ่มที่เป็นสปอนเซอร์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 และกลุ่มที่ใช้จ่ายงบโฆษณาในช่วงเวลาทั่วไปเพื่อเผยแพร่กิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยคาดว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 น่าจะช่วยหนุนให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์เพิ่มเติมจากกรณีไม่มีการแข่งขัน 500 ล้านบาท ทั้งนี้ ผู้ประกอบการน่าจะจัดสรรงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงเวลาทั่วไป มาสู่ในช่วงถ่ายทอดสดการแข่งขันมากขึ้น ซึ่งก่อให้เกิดรายได้ค่าโฆษณาสำหรับผู้ได้สิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016

โดยภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวมากนักตั้งแต่ต้นปี 2559 เป็นเหตุให้ผู้ประกอบการจำกัดงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ และให้ความสำคัญกับการกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ตสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชมฟุตบอลยูโร 2016 ส่งผลต่อเนื่องให้การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 อาจไม่คึกคักเหมือนในอดีตที่ผ่านมา ในขณะที่การใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตน่าจะคึกคักสวนกระแสภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาที่หดตัว

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จะช่วยหนุนให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในระยะสั้น โดยยังไม่สามารถหนุนเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ที่หดตัวต่อเนื่องตั้งแต่สี่เดือนแรกของปีให้กลับมาขยายตัวได้ โดยคาดว่า เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2559 คิดเป็น 36,700-37,400 ล้านบาท หดตัวจากในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 ร้อยละ 11-13

ดูรายละเอียดฉบับเต็ม


อุตสาหกรรม